在2021年的微信公开课上，张小龙没有讲到微信小商店，他讲得最多的是视频号。由此可见，今年即将爆发的是蓄势已久的视频号。至于微信小商店，目前还处在早期探索阶段。接下来，庄泽峰为大家讲解微信小商店与视频号的相关要点。

什么是视频号？视频号是一个人人都可创作的短内容平台。这里的短内容指的是短视频内容。互联网的内容形式，主要体现在文字、图片、音频及视频，视频号承载的就是可视化的视频内容。

视频号的关键在于“号”，它跟微信号是不同的ID（身份），就是这个新的ID，让微信进入到一个公开的信息领域。我们在视频号浏览视频内容，使用的是微信号。我们要发布视频内容时，使用的是视频号（新的ID）。

这里双重ID的结构有点复杂，但我们简单来理解，就是视频号把微信对接到一个公域流量池。我们通过视频号所发布的信息，会进入到私域和公域两个流量池。

要理解这一点，就必须看视频号的推荐机制，它跟抖音的推荐机制不同，是由智能推荐算法+人工推荐构成。这里的人工推荐，就是我们在视频号里看到的好友点赞。

这种好友点赞行为，实际上就是基于微信社交关系链的传播行为。好友点赞使用的是微信号这个ID，被点赞过的视频全部归纳到“朋友”这个私域流量池，这里其实还是一个“朋友圈”。

当我们发布的视频内容符合平台的要求时，这条视频内容同样会被归纳到“推荐”这个公域流量池。但目前来看，我们能够把握得到的就在于部分微信好友点赞，由此进入到社交关系链进行传播，而对于视频号的智能推荐，只能交给系统去处理了。

关于视频号，有人觉得它没有抖音好，这个见仁见智，有些人的账号在抖音能够获得持续的推荐，而有些人的账号是直接没有半点推荐，只能再开一个新号去操作，这就说明在抖音里面，一旦我们的账号出现违规行为，这个账号就废了。

在微信的视频号这里，有双重系统，一是基于私域流量，二是进入到公域流量，相对来说，我们在私域流量这里可以通过努力来扩大内容的传播。庄泽峰还是很看好视频号。

讲过视频号，接着我们来看微信小商店。

微信小商店是庄泽峰在过去2020年特别关注的项目，不料在2021年的微信公开课上面，张小龙没有提及这个项目，说明它还处在一个早期阶段。

从目前来看，微信小商店是公众号、视频号的一个功能补充，还没有被上升到电商平台的这个层次，它是一个微信生态里的电商变现工具。

关于微信小商店，我们要从微信团队的做事风格来看，张小龙一再强调，他们重产品弱运营，也就是说，微信小商店这个产品需要不断地更新迭代，最后它所发挥的作用及效果，这些都交给用户自己去操作。

作为一个产品，微信小商店是在微信里最好的卖货工具，它无须开发，且免费开店，能快速生成一个卖货小程序。这对很多商家及公众号、视频号的创作者来说，无疑是大大降低了他们在微信经营和卖货的门槛。

但是，微信小商店开起来后，这个访客流量要怎么来获得？微信小商店的开发团队也只会从产品的角度去完善店铺营销功能，不会去介入这种流量运营的事情。

对此，庄泽峰从一开始就在探索微信小商店的推广引流问题，并在公众号“峰传”写了《微信小商店0基础实操教程（2021一月份）》这样的内容，来帮助更多的新手快速掌握微信生态下的主要流量渠道，进而结合自身的实际情况，制定出有效可落地的推广引流方案。

大家千万不要觉得微信小商店没什么机会，它目前只是处在一个早期阶段，在这个阶段里面，我们要尽可能熟练掌握微信小商店的各种运营及推广工作。也许在2021年的下半年，属于我们的机会就来了。