小程序作为有效的用户留存及运营工具，可以承接全渠道、多路径的流量沉淀。为了助力商户们更好的经营微信小程序，我们将以系列内容的形式，从线上到线下、从微信站内到站外，拆解不同场景下的小程序导流技巧。整个系列将依次覆盖内容平台导流、微信站内导流，以及站外 SMS 短信精准触达、线下物料场景化铺设等核心板块。
| 流量分类 | 渠道类型 | 状态/详情 |
|---|---|---|
| 线上流量 | 微信站内 | 待更新 |
| 线上流量 | 内容平台 | 本篇介绍 |
| 线上流量 | SMS短信 | 待更新 |
| 线下流量 | 物料铺设 | 运营tips｜为什么铺码是境外商家获取中国游客的捷径？ |
本篇主要聚焦小红书、抖音、微博内容平台，拆解小程序各类导流路径、配置流程与实操案例，为商户们提供运营参考。
内容平台1 - 小红书
直接跳转微信小程序篇
路径一：互动组件跳转微信小程序
场景简介：
- 展示场景：小红书信息流、搜索、视频内流等全平台流量位。
- 展示路径：
- 图文：用户在笔记详情页，点击正文左下角互动栏胶囊 BAR。
- 视频：用户点击视频下方互动栏。
- 跳转效果：直接拉起微信APP，跳转对应小程序。
案例展示：
核心能力：
- 支持广告类型：全面覆盖搜索流、信息流、视频流等。
- 支持投放笔记类型：涵盖蒲公英合作笔记（达人合作种草笔记）、专业号笔记（企业官方笔记）等。
- 具体适用行业及客户群体可参考小红书官方笔记。
配置流程：【详情可见 小红书四种跳转微信方式你最适合哪一种❓ - 小红书】
方式一【小程序推广-微信小程序】
- 小红书聚光后台 → 新建广告 → 计划 → 营销目标与场景 → 应用推广【选择小程序推广】
方式二【应用唤起-外跳微信小程序】
- Step1: 小红书聚光后台 → 资产 → 直达链接管理 → 添加直达链接
- Step2: 小红书聚光后台 → 新建广告 → 应用推广+应用唤起
- 参考链接：小红书跳转微信小程序我已经配置好了啦🎉 - 小红书
方式三【种草直达-微信小程序】
- 小红书聚光后台 → 新建计划种草直达 → 推广内容【选择商品/小程序】
【不同方式的具体区别请咨询小红书官方，仅供参考】
路径二：使用私信获客工具-交易卡
在讲解如何使用交易卡之前，需要了解如何高效的将客户引导至私信，以下将讲解一些常用引导方式：
前置链路1：通过自然流笔记设置咨询按钮组件引导至私信
场景简介：
- 展示路径：用户在笔记详情页最下方可以看见“咨询”的按钮组件。
- 跳转效果：进入私信界面。
案例展示：
配置流程：【详情可见 新功能速递：自然流笔记可以设置咨询按钮拉 - 小红书】
相关适配版本和支持投放账号类型（如企业号、KOS 号）具体请咨询小红书官方
- 小红书APP → 进入笔记发布页面 → 点击【添加组件】按钮 → 点击咨询我【+添加】 → 发布笔记
前置链路2：通过笔记左下角互动栏组件引导至私信
场景简介：
- 展示路径：用户在笔记详情页，点击正文左下角互动栏胶囊BAR。
- 跳转效果：进入企业号的私信界面。
案例展示：
官方配置流程：【详情可见 聚光「私信胶囊样式」全新升级! - 小红书】
- 小红书聚光后台 → 新建营销诉求 → 推广目标为「私信进线/开口/留资量」
- → 创意层级 → 互动栏胶囊
- 可参考：【私信推广】胶囊样式升级说明
- 开通核心条件详见小红书官方：🔥小红书立即咨询怎么设置？你get了吗？ - 小红书
【私信交易卡】功能 ⬇️
场景简介：
- 展示路径：私信对话中的建联卡片，在用户有需求时，商户可以主动发送给用户。
- 跳转效果：用户点击后，直接拉起微信APP，跳转对应小程序。
案例展示：
配置流程：【详情可见 直达微信小程序📲只需一张私信交易卡🔥 - 小红书】
- 支持投放账号类型（如企业号、KOS 号）具体请咨询小红书官方
- 小红书专业号平台 → 营销工具 → 获客工具 → 交易卡
其他常用引导方式
除了直接跳转小程序，也有其他间接引导到小程序的方式【注意该平台的相关要求】：
路径一：笔记引导
- 直接在图片里面标注：
- 在文案中引导：
路径二：评论互动引导
- 置顶评论并引导直接搜索小程序：
- 回复用户评论直接搜索小程序：
- 利用其他账号在评论区引导搜索小程序：
路径三：私信引导
- 欢迎语+自动回复引导【注意该平台的相关要求】：
相关私信流量功能可以参考：商家必看！提升私信转化的组合配置攻略 - 小红书
- 使用服务留资卡：
官方配置流程：【详情可见 「私信获客工具」上线啦❗️❗️ - 小红书】
- 登录专业号后台 → 「营销工具」 → 「获客工具」 → 「用户留资卡」 → 点击左上「新建服务留资卡」进入新建页面 → 进入服务卡配置页,选择「留资卡-封面」
- 使用商家名片：
配置流程：【详情可见 还有商家不知道吗🤭小红书可以发联系方式 - 小红书】
- 点击「营销工具」 → 「获客工具」 → 「商家名片」 → 「新建名片」
路径四：其他引导方式
-
小红书群聊内引导
-
小号文字引导：
内容平台2 - 抖音
路径一：广告落地页跳转微信小程序
截止发文前，抖音仅支持部分行业直接跳转（即一跳）微信小程序【需客户提供小程序原始id+页面路径供媒介配置】。若想了解一跳方式的商户可以自行搜索巨量引擎官网相关产品介绍。 巨量引擎产品文档
故本文仅介绍通过**广告落地页跳转微信小程序（即二跳）**的方式。
场景简介：
- 展示场景：推荐信息流、FeedsLive广告、FeedsLive服务、VideoLive广告、本地达、轻享信息流
- 展示路径：点击广告位 → 弹出落地页 → 出现“打开微信小程序”按钮 → 拉起微信小程序
案例展示：
可出现的交互位置【仅举例】：
配置流程：详情可见 巨量营销|品牌广告操作手册 - 巨量帮助
- 巨量营销 → 品牌投放 → 创意内容 → 投放内容【落地页】 → 选择类型【微信小程序】
路径二：私信引导搜索微信小程序
除了直接跳转小程序，也有其他间接引导到小程序的方式【注意该平台的相关要求】：
- 商户可尝试通过私信发送落地页的方式，引导用户进行跳转。
- 其他通用类方式可参考小红书导流篇。
内容平台3 - 微博
路径一：直接跳转微信小程序（一跳）
场景简介：
- 展示路径：点击广告位 → 直接拉起微信小程序
案例展示：
其他可以出现的点位以及相关配置流程可参考官方咨询：Sina Visitor System 和 超级粉丝通信息流广告跳转小程序功能升级
路径二：通过落地页跳转微信小程序（二跳）
场景简介：
- 展示路径：点击广告位 → 唤起落地页 → 出现引导按钮 → 拉起微信小程序
案例展示：
其他可以出现的点位以及相关配置流程可参考官方咨询：
Sina Visitor System 和 超级粉丝通信息流广告跳转小程序功能升级
路径三：私信引导搜索微信小程序
除了直接跳转小程序，也有其他间接引导到小程序的方式【注意该平台的相关要求】：
- 商户可尝试通过私信发送落地页的方式，引导用户进行跳转。
- 其他通用类方式可参考小红书导流篇。
本期的介绍就到这里啦～本专题的内容均仅供参考，具体落地方案还需商户自行多多尝试和咨询对应平台。相关最新资讯以相关平台方展示为准。欢迎关注本专栏，下期将详细讲解微信站内如何高效导流小程序！
