前言

• 公众平台在2021年02月26日发布了新公告「微信卡券将不再支持新创建“优惠券”通知」，原文点我直达 ，在微信卡券的「优惠券」退出历史舞台后，对于在微信生态内发放优惠券的需求，微信支付优惠券：商家券或支付券（即代金券）我们该如何去选择呢，且听我细细道来。

一、 产品简介

1.1 公众平台卡券

• 微信卡券功能是腾讯为商户提供的一套完整的电子卡券解决方案，商户可在法律允许的范围内通过该功能实现电子卡券生成、下发、领取、核销的闭环，并使用对账、卡券管理等配套功能，结合SNS、LBS等能力，更可在多渠道投放，进而拉新留存，沉淀用户。通过实现电子卡券的创建、投放、领取、使用，并配套数据对账、门店管理等功能，连接商家与用户

• 微信卡券功能可分为API接口功能和公众平台卡券功能，使用两种功能均可实现卡券生成、下发、领取、核销，有开发意愿的商户可使用API接口功能，无开发意愿商户可使用公众平台卡券功能

1.2 微信支付代金券

• 微信支付代金券是微信支付面向商户提供的一种营销工具。商户创建代金券后，可以发送给用户，当用户使用微信支付交易时，代金券会伴随交易自动核销/抵扣，帮忙商户便捷地落地营销活动

• 微信支付代金券分为全场券和单品券，全场券是基于商户交易订单进行减价，而单品券是基于订单中指定商品减价（下单时需上传单品信息）。全场券只可以配置满减券，单品券可以配置满减券和换购券。

1.3 微信支付商家券

• 微信支付商家券是微信支付为商户提供的电子优惠券解决方案，商家可在微信支付允许的范围内通过该功能实现商家优惠券信息生成、下发、领取、核销的闭环，并使用数据对账、券信息查询等配套功能完成商家券的管理操作。

• 微信支付商家券功能当前暂时仅提供API接口功能，有开发意愿的服务商或者商户可使用API接口完成商家券创建、发放、领取、核销、数据对账等全链路操作。未来微信支付将会为无开发意愿的商家提供商户平台页面配置商家券以及对应管理功能。

二、产品开通

2.1 公众平台卡券

• 已不支持新开，存量券可以通过接口进行修改、删除，不再支持新创建

2.2 微信支付代金券

微信支付代金券拥有两种产品模式，需要分别开通对应功能

• 开通预充值代金券权限
  登录微信支付商户平台，进入「产品中心」->「我的产品」，开通「预充值代金券」产品权限
  

• 开通免充值代金券权限
  登录微信支付商户平台，进入「产品中心」->「我的产品」，开通「免充值代金券」产品权限
  
  注：免充值代金券当前开通还需要进行接口升级验收。
  「点我查询升级进度」「点我查看免充值产品功能开通指引」

2.3 微信支付商家券

• 当前仅支持接口创建，无需特别开通功能，拥有微信支付商户号、微信支付服务商商户号均可使用。

三、产品特色

3.1 公众平台卡券

• 我可以省略吗？

3.2 微信支付代金券

• 微信支付代金券支持全场满减券、单品满减券、单品换购券，满足大多数日常营销需求。
• 营销活动除了基础的制券、发券，还包含使用优惠计算、退款、对账等复杂的流程。微信支付提供了完整的方案，可供商户/服务商使用。
• 商户可以在任意场景（例如：小程序、H5、APP等）调用API发券，也可以定义活动形式（例如：全员发券、新用户发券、抽奖发券等）。
• 可插入卡包，在券过期前，用户会收到过期提醒，提升核销转化率。
• 具备安全防刷能力，阻止黑产的不法行为，为营销资金保驾护航。

3.3 微信支付商家券

• 微信支付商家券可插入用户微信卡包，在券即将过期前，会收到过期提醒通知。通过消息通知，增强用户对商家券优惠感知，提升券的核销转化率，为商家带来更多的交易收益。
• 微信支付商家券支持在商家自有场景中发放（例如：商家小程序、H5网页、APP、公众号推文），还支持在微信支付流量场景中做投放（例如：附近发券、支付有礼、朋友圈等渠道）。流量渠道的丰富，极大的提升商家优惠所触及到的用户范围。
• 具备安全防刷能力，阻止黑产的不法行为，为商家营销资金保驾护航。
• 商家券可跳转商家自有“公众号”、“小程序”和“营销馆”，让用户更容易连接到商家的服务，获取更多商家品牌信息和活动优惠信息。

四、产品解析

4.1 「券」功能使用对象

4.1.1公众平台卡券

• 我想省略偷个懒

4.1.2 微信支付代金券

• 面向微信支付商户、微信支付服务商，使用前需要拥有微信支付商户号或微信支付服务商商户号。

4.1.3微信支付商家券

• 当前仅面向具备开发能力的微信支付商户、微信支付服务商，使用前需要拥有微信支付商户号或微信支付服务商商户号，并具备开发能力。

4.2 「券」的创建方式

4.2.1公众平台卡券

• 略······偷个懒

4.2.2 微信支付代金券

• 支持API创建
• 支持商户平台自助创建
  微信支付商户后台->营销中心->创建全场/单品券
  注：创建预充值代金券时，需要事先在商户后台->交易中心->充值/转入，充值代金券的活动预算，否则无法创建。

4.2.3微信支付商家券

• 当前仅支持API创建
• 后续会支持商户平台自助创建

「券」的业务模式

4.3 「券」的类型

4.3.1公众平台卡券

• 略······偷个懒

4.3.2 微信支付代金券

• 全场满减券
  满X元减X元（例如：满10元减5元券），商户可在券的“适用范围”字段里向用户说明，券的适用商品情况（例如：“全场商品适用，特价商品除外”或“XX品牌商品适用”）。

• 单品营销
  基于sku 商品编码（即：barcode id）的营销活劢（发单品券、单品实时立减/折扣等），单品营销是面向商品的营销，营销规则的配置基于商品而变。商品具有“多品类，多品牌，多业务线”特征，单品营销是同商品营销规则的集合。

  • 单品满减券
    基于单品，以固定金额进行优惠，如 5 元牛奶代金券，则购买牛奶可优惠 5元；商户可在券的“适用范围”字段里向用户说明，券的适用商品情况（例如：“XX品牌商品适用，不适用与XX商品同享优惠”）。
  • 单品换购券
    基于单品，以指定金额购买商品，需用户提前领券。如 5 元牛奶换购券，则凭券可以以 5 元的价格购买牛奶。商户可在券的“适用范围”字段里向用户说明，券的适用商品情况（例如：“XX品牌商品适用，不适用与XX商品”）。

• 注：以上代金券如部分商品不适用或不叠加可使用订单优惠标记功能，券需要消费者提前领取才可以在支付时自动抵扣（需满足优惠条件）。

4.3.3微信支付商家券

• 满减券
  满X元减X元（例如：满10元减5元券），商户可在券的“适用范围”字段里向用户说明，券的适用商品情况（例如：“全场商品适用，特价商品除外”或“XX品牌商品适用”）。
• 换购券
  满X元换商品，商户可以用换购券包装出时尚百货常见的“小样（单品）免费兑换券”（例如：2元换可乐）或“减至券“；商户可在券的“适用范围”字段里向用户说明，券的适用商品情况（例如：“XX品牌商品适用，不适用与XX商品”）。
• 折扣券
  满X元享受X折，商户可在券的“适用范围”字段里向用户说明，券的适用商品情况（例如：“全场商品适用，特价商品除外”或“XX品牌商品适用”），包装出全场折扣券或者指定单品折扣券。

4.4 「券」的发放

4.4.1公众平台卡券

• 老规矩，略

4.4.2微信支付代金券

• 商家自有流量场景

4.4.3微信支付商家券

• 商家自有流量场景

• 微信支付流量场景

• 微信公众平台流量场景