图片来源：公众号「微信派」
2012年8月17日，微信公众平台上线。自此，“公众号”进入大众视野。
数数日子，已经过去10年了。
这几天在朋友圈，陆陆续续看到了很多公众号创作者、媒体人及相关从业者都在感谢公众号。
诚然，这10年间，有许许多多的人因为公众号改变了人生轨迹，改变了命运。或许10年前，谁也无法想象，一封来自深夜的邮件，将开启中国互联网的新时代。
围绕着内容与流量，越来越多的内容创业者通过公众号发挥价值、创造价值，进而开启了自媒体创业时代。而随着公众号商业化能力的不断升级与迭代，创作者的内容产业也随之不断革新。
公众号十年
再小的个体，也有自己的品牌
“再小的个体，也有自己的品牌。”这是公众号自诞生开始延续至今的slogan。
公众号最原始的设想，大概是成为一种基于连接品牌和订阅用户的群发工具，似乎一开始并不是为媒体而准备的。但无心插柳柳成荫，公众号成为了这十年来，众人深耕的肥沃土地。
分享几个身边创作者的小故事——
一位我身边的长者朋友，他的主业是在党校任课。从2014年开始，他就开通了公众号（不便具名），并在自己的公众号上发表内容，主要是与专业相关的资讯以及观点。8年来，虽然原创文章显示仅60余篇——很多内容都是转载的，排版极为简单——但凡稍微复杂的都会向我“不耻下问”，此外很多时候阅读量只有两位数……但他依然在坚持发文。
后来，他报名参与了援藏工作。上级领导知道他有在做公众号，就让他负责援藏小队的宣传工作。就这样，年过四旬的他当起了“小编”。援藏回来后，他也还在更新公众号。
当被我问及为什么这么做的时候，他回答：个别同志年纪挺大了，接触新媒体较少，而我正好又会点这些内容，就尽所能做点小事。
做公众号被人看见，又被人需要，或许这就是他做公众号的价值，以及创造的价值。
公众号有千千万万个，大部分或许是像我朋友这样，在公众号上做着自己喜欢的事，却乐在其中。
再比如，「四季浪游纪」的小圆也是如此，她常常在自己的公众号分享生活中那些普通的、却又带有诗意的内容，虽然也是小透明，更新时间也不定时，但也坚持了8年。在公众号十周年时候，被官方翻牌，作为案例采访。
图片来源：公众号「微信公开课」
还有，因为跟母亲观点产生分歧，为了影响母亲的认知，两年前，王铁柱开始运营公众号「国学爱生活」，没想到小火圈粉了一大批年轻人。这个公众号也成为了粉丝们的树洞，铁柱和他们交流，一起想解决办法。因为自己被需要，铁柱倍感成就。
此外，在「微信派」公众号十周年推文留言中，我们也看到了很多创作者的心声，因为公众号的出现，因为他们的加入，人生而变得不一样。
图片来源：公众号「微信派」文章留言
当然，也有我们熟知的那些脱颖而出的公众号创作者，公众号着实改变了他们的人生轨迹，例如：
「十点读书」的林少，从修飞机兼职做公众号的工程师，变成拥有8000多万矩阵用户、业务布局涵盖公众号、知识付费、电商、线下书店、视频号等多方面的十点文化品牌创始人；
「黎贝卡的异想世界」的黎贝卡，从传统媒体转型，买买买实现自己的异想世界；
「南派三叔盗墓笔记」的南派三叔、「小众消息」的冯大辉、「槽边往事」的和菜头、「和毛利午餐」的毛利……他们在公众号上发表自己的观点、看法，连载小说，打造个人IP，实现名利双收。
无论是老朋友还是新入局者，无论是小透明的个体还是知名的IP创始人，总能在公众号中寻找到自己的方向，拥有属于自己的那片小天地。
而今十年过去，为什么他们还愿意在这个生态深耕？
进阶的商业
让内容创造更多价值
8月17日当天，「微信派」公众号征集了108个回答，描述《10周年，公众号是什么？》。
图片来源：《10周年，公众号是什么》文章截图
“公众号是一份事业”
“公众号是让最多内容创业者受益的平台”
“公众号是让创作者发挥能量的平台”
“公众号是创作者'体面'养活自己的一种方式”
……
或许有部分人在公众号上是纯粹为爱发电，有个窗口输出内容、表达自己。但对于不在少数的创作者来说，做公众号是通过公众平台创作内容，并借助平台的商业化能力，让自己的内容尽可能创造更多的价值。
实际上，从公众号程序化广告（效果广告）、到互选广告再到返佣商品带货（CPS带货），微信广告也在不断进阶商业化能力，帮助更多创作者实现变现。
但是似乎很多创作者对公众号商业化能力还并不是特别了解。借着十周年的节点，重点推荐一下。
腾讯广告互选平台
稳定、可靠的交易方式
近来，从互选广告发展而来的腾讯广告互选平台被越来越多的创作者提起，把这里当成新的商业化增量来源。
例如，「十点读书」今年通过互选平台，与腾讯可持续社会价值事业部（简称腾讯SSV）合作推广面向青少年群体的科普读物《答案》。
作为文化垂类自媒体，「十点读书」的调性与《答案》的目标读者人群十分契合，给读者传递有价值的信息，同时也更好地助力传递品牌价值。在互选平台的高效对接、精准匹配之下，推广文章在3小时内售出图书1000+套。
图片来源：公众号「十点读书」
十点读书主编雅君告诉我们，从品牌洞察分析和建立传播点，从内容整合营销到完成品牌聚焦的人群转化，互选平台是贯穿整体项目执行的，如果用一个词语形容，像一个护卫，为商业化项目保驾护航。
在带来合作以外，互选平台更重视对于创作者的保护。
实际上，公众号商业化发展多年，相信有不少广告主、创作者遇到被“鸽”的情况，广告主下单但号主收款不发文、号主发文却收不回尾款等等。
而在互选平台上交易，则能最大程度降低这些风险，让广告主和创作者的权益都能得到保障。
返佣商品带货（CPS带货）
更低门槛、更便捷的变现方式
今年以来，返佣商品能力也值得关注。
图片来源：公众号后台
相比公众号互选平台入驻门槛粉丝5万以上而言，返佣商品只要达到流量主门槛，也就是粉丝不少于500即可，中小号主也将有更多的变现机会。
例如下文的「一叶目还开」，日常文章阅读在1000-1500左右，但七夕腾讯惠聚专场的CPS带货，却能售出15台戴森+2瓶五粮液等商品，返佣还是比较可观的。
图片来源：腾讯广告互选平台
公众号十年，平台商业化能力以及号主的商业模式都已成熟。如何整合、利用现有资源，让广告主与消费者高效对接，让更多创作者走向市场，让内容创造更多的商业价值，成为了公众号下一步的关键。
十年再出发
携手视频号，续写新故事
公众号十年，其在中国互联网画卷上留下了浓墨重彩的一笔。而今，视频号捧起接力棒，开始在赛场上闪耀。
在腾讯最新发布的Q2财报中，视频号又再次被重点提及：
微信视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。未来，将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源，包括视频号推出的信息流广告。
视频号的出现弥补了公众号短视频内容的缺失，同时也给了公众号创作者再次创业的机会。
西瓜数据统计了2021年1月至2022年6月公众号中关联视频号的文章情况，几乎是呈逐月上升的趋势。视频化的趋势越来越明显，而公众号与视频号的联通，也加速了内容视频化。
图片来源：果集 · 西瓜数据
在视频号上，我们能看到很多公众号创作者的身影，他们写得了10W+的爆文，也能制作观看过亿的视频，创造场观百万带货千万的直播。
在「十点读书」的林少看来，从杂志、书籍、广播，到公众号，再公众号里的音频、视频，现在是短视频直播。其实，它们的本质都是一样的，都具有能够引起人们共鸣的内容。内容没有变，只是内容的介质发生了改变，仅此而已。
从公众号到视频号，内容形式与传播介质变了，但不变的是内容的本质和做内容的初心，优质内容依然有它的流量和价值。
十点读书的视频号就以电视台制作的高标准，从短视频和直播两方面内容着手展开。单条视频最高播放量达到1.6亿+，最高点赞达578万+。
去年618期间，十点读书以「十点读书雅君」视频号为主阵地进行长达76小时的“618女性文化消费节”直播，结合“内容直播+带货直播”，GMV高达2200多万。
图片来源：十点读书
在与互选平台合作的商业化方面，十点读书充分结合公众号、视频号等不同媒介渠道，深挖内容价值，进行内容营销。
此外，十点读书的视频号结合了企业微信、公众号、社群等微信其他能力，利用公众号进行直播预热，并由视频号直播引流至私域，利用社群运营提升用户体验，打造专属直播场景，提高对品牌的好感度，再引导社群用户分享直播反向引流，实现流量双向打通。
正是视频号与公众号的强强联合、“公域流量+私域流量”的独特属性，让众多公众号运营者、短视频创作者、直播的品牌商家纷纷入局视频号。当然，也有很多创作者因为视频号，开始入局公众号，为公众号注入新的活力，带来新的希望。
获得“2022H1视频号互选平台生活类优秀创作者”的「都靓Amber」就是从视频号到公众号。
2020年3月，都靓开通视频号，迄今运营的三个矩阵号「都靓Amber」、「都靓读书」和「都靓电台」，关注用户累计已超百万。同年7月，都靓开通同名公众号，在公众号上继续分享与阅读有关、生活有关的小事。
凭借知识分享和励志治愈的风格，她收获大批忠实粉丝，吸引了理想汽车、vivo和OPPO等品牌的邀约合作。
图片来源：「都靓Amber」
从公众号到视频号，这十年，有人坚守，不断耕耘；可能有人黯然离场，但也有新的入场者；有人跟随时代变化，向视频号等短视频直播平台拓宽内容渠道，寻找新的商业增长。
在微信生态中，每天都有新的故事上演着，也有新的商机等待挖掘。
当视频号崔健、罗大佑等几场商业化演唱会直播刷屏，优质的内容、巨大的流量池、强大的社交裂变、完善的商业化路径，给品牌提供了一个全新的营销阵地。随着视频号原生广告的上线，以及视频号互选的不断升级，未来，视频号也将释放更多商业价值。
在前不久举办的腾讯广告互选平台城市沙龙杭州站分享中，果集CEO胡东指出，当前整个微信内容生态稳中有进：公众号作为图文市场的主阵地，在广告主与流量主的连接上稳健成熟；视频号作为新兴赛道，以最原子化的内容组件链接微信全域，正值红利期；二者相辅相成打通公私域，互为补充，缺一不可。
十年过后，视频号站上舞台，将与公众号一起，续写下一个十年的新故事。
我们一起，拭目以待。
