你一般用微信搜一搜搜索什么呢？搜索公众号、小程序？但天虹在直播间和分享联动微信搜一搜，实现线上营销额超200万。

昨天，微信搜一搜产品经理MirkoYang分享了微信搜一搜助力商户提升精准流量的内容，课程的案例、干货我们已经帮你整理好了，看看品牌和搜一搜有哪些“火花”？

搜一搜的流量从哪来

搜一搜有几大核心入口：聊天窗、通讯录、置顶上的搜索、发现页、指尖搜索……

同时，微信生态中还有许多分散的搜索入口，包括表情搜索、微信热点，通过这些入口，品牌商家们可创造更多营销玩法触达用户。

围绕着不同商户的需求，搜一搜主要搭建了三大开放平台，包括品牌官方区、服务搜索、内容接入。

品牌官方区：在1月微信公开课Pro时，微信搜一搜发布了品牌官方区2.0版本，提供更丰富的内容和营销能力。

服务搜索：帮助可提供服务的商户接入，在搜索买菜、快递、社保等通用词时，能够让用户更好地与服务连接。

腾讯健康码也接入了搜一搜能力，只要用户使用过健康码，就能直接在搜索结果显示二维码，目前穗康已上线该能力，未来将面向更多服务商开放。

内容接入：小程序可通过内容接入方式连接流量，例如豆瓣评分小程序，用户在搜电影时可看得到小程序内容，进而跳转到品牌小程序上。

品牌官方区是什么

品牌官方区的出发点，是让每个品牌在搜一搜中拥有一块自留地，用户搜品牌词时能够回到品牌上。商家们可在公众平台左侧找到搜一搜，如果满足条件即可看得到品牌官方区，点击开通后可选择符合开通条件的等级样式。

品牌官方区集成官方标签展示、官方账号、官方商品以及各种营销模块，主要分成三个级别，不同级别拥有不同的固定搜索词权益以及独立运营卡片能力。

借助固定搜索词权益，品牌商家可获得更多流量。在疫情下教育行业流量非常高，但同时也带来用户搜索不聚焦的问题。以学而思为例，如果没有升级，它只有一个固定搜索词，无法保障用户稳定召回官方区。

因此学而思开通了A级官方区，从一个搜索词升级到五个搜索词，借助搜索词权益实现130%的流量提升，官方区的搜索点击率维持在50%以上。在只有搜索词“学而思网校”的情况下，占学而思相关总搜索量的30%，而通过多个搜索词的权益，覆盖的总流量达70%。

官方区是免费的权益，但搜一搜品牌官方区具有不同的门槛要求。

如果商家没有开通官方区，搜一搜也能提供帮助进行流量优化，通过显示在不同搜索词下的展现次数和点击次数，品牌可参考优化自身的内容和相关的关键词，搜索词数据也分为公众号文章、公众号及官方区在不同搜索词下的数据表现。

如何在获得更好的流量增长与合作

商户们可线上线下多管齐下，多种方式实现流量收口，例如，线上可通过软文、朋友圈广告、公众号广告、小程序植入，线下可以通过曝光转化新增流量，同时借助搜一搜多样化能力承接内容与活动。

  小程序直播引流

为应对疫情，搜一搜提供一站式小程序直播引流方案，A级官方区可配置直播能力，在开播前通过直播模块进行订阅提醒，引导用户进入小程序直播间。

天虹在战疫期间就借助小程序直播获得了较好的经营收益效果，同时也深刻理解搜一搜对品牌经营链路的影响。

通过在直播间和分享上主动露出搜一搜，天虹把用户搜索的流量收口回官方区直播上，在直播期间，官方区有50.15%的点击率，当天，天虹全国的线上销售额超200万。

全棉时代则在短时间内通过直播口播教育，为小程序和官方区带来了流量提升。

投放当天，主播的口播教育为官方区直接带来了一波流量提升，超出预期的是，口播预告了第二天的活动后，第二天的流量曲线比前一晚还要高得多。说明通过官方路径帮助用户建立认知，其实对用户有长线的影响。

官方区能够承接起用户对直播的诉求，同时也能帮助品牌在长线经营中取得更多收益。

  品牌官方区提升流量

剑网3通过与搜一搜合作，零成本高效实现外围曝光流量的转化。利用媒介曝光，在热搜里带上搜一搜，将曝光流量转化成官方区流量，同时在自有渠道资源中实现搜索量的暴涨。

此外，剑网3配置与用户密切相关的搜索词，在短短几天内搜索量提升5万，带动了微信热度的提升，微信指数提升整整20倍。

瑞幸咖啡也结合本身营销工具帮助提升搜索量，针对搜一搜官方区提供专享5.5折的特供优惠券，在推广优惠券活动中引导用户使用微信搜一搜领取，当用户“尝过甜头”之后，此后购买咖啡时，即可通过官方区获得营销内容，实现转化。

  多样化搜一搜玩法

品牌与搜一搜合作还可探索更多玩法。

搜索联想词：品牌使用关键词，引导用户点击跳转到独立运营卡片，可为新品发布活动等引流。VIVO在新机直播发布会植入了搜一搜VI，帮助观看发布会的用户进一步搜索了解新手机的信息。

摇心愿：搜一搜与多家游戏联合，用户可通过H5摇一摇领取福利。前期搜一搜作为独家内测渠道，为活动搭建了独立卡片运营，用户搜索固定渠道“对暗号”，帮助商家进行内测，活动期间，主播口播实现稳定的落地效果，并别出心裁地在直播间利用弹幕触发不同的奖品，直播当晚就带动了100万以上的搜索量提升。

快手红包：在前期传播时，快手建立独立运营卡片，在KOL软文和社群中引导用户在搜一搜“快手红包”领取专属福利，累计3天搜索量过千万，点击率高达90%，活动期间通过搜一搜获得90%的快手小程序新增用户，在当期占总活跃用户的60%。

对于在微信生态内经营的商家来说，可从本身的流量资源进行挖掘，通过搜一搜入口获得稳定的流量收口路径。