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【搜一搜】流量提升130%、线上销售额超200万,8大案例带你玩转搜一搜

微信搜一搜分享8大案例

你一般用微信搜一搜搜索什么呢?搜索公众号、小程序?但天虹在直播间和分享联动微信搜一搜,实现线上营销额超200万。

昨天,微信搜一搜产品经理MirkoYang分享了微信搜一搜助力商户提升精准流量的内容,课程的案例、干货我们已经帮你整理好了,看看品牌和搜一搜有哪些“火花”?


搜一搜的流量从哪来


搜一搜有几大核心入口:聊天窗、通讯录、置顶上的搜索、发现页、指尖搜索……

同时,微信生态中还有许多分散的搜索入口,包括表情搜索、微信热点,通过这些入口,品牌商家们可创造更多营销玩法触达用户。

围绕着不同商户的需求,搜一搜主要搭建了三大开放平台,包括品牌官方区、服务搜索、内容接入。


品牌官方区:在1月微信公开课Pro时,微信搜一搜发布了品牌官方区2.0版本,提供更丰富的内容和营销能力。

服务搜索:帮助可提供服务的商户接入,在搜索买菜、快递、社保等通用词时,能够让用户更好地与服务连接。

腾讯健康码也接入了搜一搜能力,只要用户使用过健康码,就能直接在搜索结果显示二维码,目前穗康已上线该能力,未来将面向更多服务商开放。

内容接入:小程序可通过内容接入方式连接流量,例如豆瓣评分小程序,用户在搜电影时可看得到小程序内容,进而跳转到品牌小程序上。


品牌官方区是什么


品牌官方区的出发点,是让每个品牌在搜一搜中拥有一块自留地,用户搜品牌词时能够回到品牌上。商家们可在公众平台左侧找到搜一搜,如果满足条件即可看得到品牌官方区,点击开通后可选择符合开通条件的等级样式。

品牌官方区集成官方标签展示、官方账号、官方商品以及各种营销模块,主要分成三个级别,不同级别拥有不同的固定搜索词权益以及独立运营卡片能力

借助固定搜索词权益,品牌商家可获得更多流量。在疫情下教育行业流量非常高,但同时也带来用户搜索不聚焦的问题。以学而思为例,如果没有升级,它只有一个固定搜索词,无法保障用户稳定召回官方区。

因此学而思开通了A级官方区,从一个搜索词升级到五个搜索词,借助搜索词权益实现130%的流量提升,官方区的搜索点击率维持在50%以上。在只有搜索词“学而思网校”的情况下,占学而思相关总搜索量的30%,而通过多个搜索词的权益,覆盖的总流量达70%

官方区是免费的权益,但搜一搜品牌官方区具有不同的门槛要求。

如果商家没有开通官方区,搜一搜也能提供帮助进行流量优化,通过显示在不同搜索词下的展现次数和点击次数,品牌可参考优化自身的内容和相关的关键词,搜索词数据也分为公众号文章、公众号及官方区在不同搜索词下的数据表现。


如何在获得更好的流量增长与合作


商户们可线上线下多管齐下,多种方式实现流量收口,例如,线上可通过软文、朋友圈广告、公众号广告、小程序植入,线下可以通过曝光转化新增流量,同时借助搜一搜多样化能力承接内容与活动。


  小程序直播引流

为应对疫情,搜一搜提供一站式小程序直播引流方案,A级官方区可配置直播能力,在开播前通过直播模块进行订阅提醒,引导用户进入小程序直播间。

天虹在战疫期间就借助小程序直播获得了较好的经营收益效果,同时也深刻理解搜一搜对品牌经营链路的影响。

通过在直播间和分享上主动露出搜一搜,天虹把用户搜索的流量收口回官方区直播上,在直播期间,官方区有50.15%的点击率,当天,天虹全国的线上销售额超200万



全棉时代则在短时间内通过直播口播教育,为小程序和官方区带来了流量提升。

投放当天,主播的口播教育为官方区直接带来了一波流量提升,超出预期的是,口播预告了第二天的活动后,第二天的流量曲线比前一晚还要高得多。说明通过官方路径帮助用户建立认知,其实对用户有长线的影响。



官方区能够承接起用户对直播的诉求,同时也能帮助品牌在长线经营中取得更多收益。


  品牌官方区提升流量

剑网3通过与搜一搜合作,零成本高效实现外围曝光流量的转化。利用媒介曝光,在热搜里带上搜一搜,将曝光流量转化成官方区流量,同时在自有渠道资源中实现搜索量的暴涨。

此外,剑网3配置与用户密切相关的搜索词,在短短几天内搜索量提升5万,带动了微信热度的提升,微信指数提升整整20倍



瑞幸咖啡也结合本身营销工具帮助提升搜索量,针对搜一搜官方区提供专享5.5折的特供优惠券,在推广优惠券活动中引导用户使用微信搜一搜领取,当用户“尝过甜头”之后,此后购买咖啡时,即可通过官方区获得营销内容,实现转化。



  多样化搜一搜玩法

品牌与搜一搜合作还可探索更多玩法。

搜索联想词:品牌使用关键词,引导用户点击跳转到独立运营卡片,可为新品发布活动等引流。VIVO在新机直播发布会植入了搜一搜VI,帮助观看发布会的用户进一步搜索了解新手机的信息



摇心愿:搜一搜与多家游戏联合,用户可通过H5摇一摇领取福利。前期搜一搜作为独家内测渠道,为活动搭建了独立卡片运营,用户搜索固定渠道“对暗号”,帮助商家进行内测,活动期间,主播口播实现稳定的落地效果并别出心裁地在直播间利用弹幕触发不同的奖品,直播当晚就带动了100万以上的搜索量提升



快手红包:在前期传播时,快手建立独立运营卡片,在KOL软文和社群中引导用户在搜一搜“快手红包”领取专属福利,累计3天搜索量过千万,点击率高达90%,活动期间通过搜一搜获得90%的快手小程序新增用户在当期占总活跃用户的60%



对于在微信生态内经营的商家来说,可从本身的流量资源进行挖掘,通过搜一搜入口获得稳定的流量收口路径。

最后一次编辑于  04-28  
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5 个评论

  • 高飞
    高飞
    06-24

    都是看到大品牌和搜一搜合作,但搜一搜怎么合作,也没有一个申请的入口

    06-24
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  • 发飙的蜗牛
    发飙的蜗牛
    06-23

    搜一搜的进入场景值是什么

    06-23
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  • 实践者
    实践者
    06-06

    抖音,快手的成功归根结底是他们让每一个普通人都有机会成功和看到希望。

    06-06
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  • 实践者
    实践者
    06-06

    还在微信搜一搜助手公众号大肆宣传58 美团等大品牌流量增加了,大品牌流量增加了,小品牌呢?是谁说再小的个体也有品牌?

    06-06
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  • 实践者
    实践者
    06-06

    服务内容与用户搜索词严重不匹配,牺牲用户体验跟58这些公司去换流量无异于饮鸩止渴,搜100个词都是58,干脆微信搜一搜也别干了直接改成58算了,反正58什么都有,反正搜什么都是58.

    06-06
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    • 搜一搜品牌助手-Yoyo
      搜一搜品牌助手-Yoyo
      06-11
      你好,感谢你的反馈,针对你所提到的问题,我们希望进一步了解改进。我的联系方式已私信沟通,请查看,谢谢你对搜一搜的支持!
      06-11
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    • 京喜到家
      京喜到家
      06-24回复搜一搜品牌助手-Yoyo
      搜一搜技术团队能不能联系一下我
      06-24
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