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【直播课精彩回顾】变现+留存,一文解答小游戏开发者最关注问题

6种小游戏变现方法

2020年第一季度微信小游戏通过微信广告变现的广告流量整体提升了165%,这中间你贡献了多少?

眼看着别的小游戏开发者的收入越来越多而自己却“囊中羞涩,有没有很眼馋?

  • 看完以下六点,帮你的钱包鼓起来。


01 官方组件早知道


常用官方组件解密

小游戏的官方广告组件包括常见的Banner、插屏广告、激励视频广告,还有最新的格子广告。


官方组件优势

· 低门槛高效接入

小程序DAU超过1000就可以通过代码接入,无需额外接入API和SDK,而且接入流程可以自助完成。


· 丰富多样的广告

可以体现素材的类型、行业,还有规格等。


· 安全有保障

小游戏背后有庞大专业的腾讯广告团队,对行业、产品、素材都有严格的审核把控。


同时,后台也支持开发者直接针对产品、行业及素材等多个广告维度进行屏蔽,大幅度保障开发者的安全。


· 结算透明高效

我们公开了整套分成规则,从上半年开始提供了资金快周转能力,支持半月结算,减轻开发者财务流转压力,而且整个过程透明公开。

官方流量主开发者可以在“流量主服务助手”这个小程序上看到整个结算的流程,包括提现、账单进度等。


02善用游戏场景

用户“争着”看广告

激励视频人均观看3次,日均推广新增注册65万,7日ROI达到100+%......一起来看热门游戏"全民养恐龙"是怎么将广告渗透进游戏环节里的?


· 将广告渗透进每日任务

可以最大可能的触达全力量用户,将广告与奖励日常结合起来,会得到不错的效果。


· 设置额外增益的随机礼包

如额外获得恐龙等,利用深度用户希望比别人获得更多恐龙的行为,将视频广告渗透进礼包中;


· 深度结合玩法,在游戏中设置激励点。

如获得新的恐龙、新的工具等,大大提高了广告覆盖率和触发率。



· banner组件投放,高效低骚扰

官方的Banner广告组件对用户非常低骚扰但又非常高效。大家不要小看Banner广告组件,"全民养恐龙"利用Banner广告组件,获得了将近20%的收益。


"全民养恐龙"通过基于视频植入的设计,实现单次激励视频人均观看次数达到3次,甚至有段时间人均观看达到了3次以上。


· 将广告植入不同的场景


不区分具体玩法,可以通过通用场景、单局玩法的核心游戏场景、将自己游戏的特色场景如挂机收益开、启宝箱等相结合。


除了跟激励结合的场景之外,还可以找更多元丰富的场景,如结合商店系统、运营活动、平台功能等。


设定固定可观看的广告位置,结合平台功能及任务系统来提高广告观看频次,实现ARPU的拉升。


03划重点

零门槛新能力助你灵活变现

针对小游戏内购和广告变现,我们分别内测了首次付费的oCPM,以及广告变现的oCPM。在内测期,以"全民养恐龙"来说,使用广告变现的oCPM,让整体的ROI有了大幅度提升。


这两种模式在本月底或下月初全面启用,大家届时可以使用这两种能力进行投放。



智能投放的优势


· 零门槛

不需要接入API或者SDK,使用oCPM做到智能投放。


· 效率高

首次付费的oCPM,以及广告变现的oCPM,预计将最大程度优化收益效率。


· 超灵活

格子广告组件,从一大片格子广告变成单个格子广告,大幅度提高接入灵活度以及流量利用率。


04广告数量要控制

“3”个以内效果好


从数据来看,用户对于广告的耐受度是"3个"。


核心单流程下大于5个广告点的游戏,如果把广告点的数量压缩到3-5个,其实对留存的提升效果不是特别明显。


但如果把广告点数量压缩到3个以内,会对新进用户的留存有35%的提升。



05广告形态有很多,用户激励不可少


广告点数量小于3,且新进次留较高的游戏广告形态都是以激励视频为主。


相比之下,广告点数量大于3个,并且平均新进次留较低的这部分游戏,广告形态是多以Banner和分流界面为主的。



06用户体验很重要,简洁易懂少打扰


对于活跃用户


可以通过扩展植入激励视频的场景、增加观看频次,优化用户体验这三个角度来增加广告收入。


· 拓展植入场景

开发者可以通过活跃用户的习惯,通过平台的功能、玩家的游戏场景等植入激励视频和Banner,刺激用户点击。


· 定向增加广告频次

活跃用户对游戏内的广告位置有一定的熟悉度,开发者可以适当的在广告位置、平台功能、任务系统,增加广告的频次。


· 优化用户体验

无论是什么类型的广告,开发者需要结合用户游戏体验,通过对用户核心诉求的理解,优化广告植入时机。同时优化广告的展示内容(如避免遮挡游戏区域,避免引导用户误触、减少强弹、与奖励/玩法结合、优化美工等)提升活跃用户的好感度。


对于新手用户


· 减少打断新手体验游戏的流程

有些广告植入会破坏新用户游戏体验的连贯性。打开首页广告的环节,可以减少分流界面的弹屏、减少打断核心环节的体验。


· 保持新手引导界面清晰

如果这一类新手引导中植入很多广告去打断,玩家会不理解游戏的玩法,造成新用户的流失。同时也要避免玩家刚进入游戏,集中弹出广告点。广告点可以随着玩家的等级、玩法逐步开放。


· 植入场景与新人运营活动做结合

扩展植入场景,就可以强化新用户观看广告的动力。


· 扩展植入场景,就可以强化新用户观看广告的动力

结合新手专属任务植入,与玩法紧密结合。


· 结合新手专属任务植入,与玩法紧密结合。

开发者可以设置新手免观看体验收益的策略,慢慢培养新手玩家观看广告的习惯。


对于微信小游戏开发者来说,通过将用户的体验、角度和广告插件相结合,能够获取更多的流量收益。


大家还可以到“微信广告助手”的《流量主成长营》课程,了解"如何接入和成为流量主"、"通过审核"、"植入广告"等内容。

最后一次编辑于  05-29  
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评论

1 个评论

  • 管国林
    管国林
    06-03
    为啥之前的评论都被删除了呢?
    06-03
    赞同
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