微短剧行业已进入高质量发展的新阶段，在国家广播电视总局和广东省广播电视局的指导下，微信小程序平台始终坚持合规先行，主动建设行业管理规范，发布了《微短剧行业管理规范》，全面加强对于微短剧小程序的规范运营要求，积极保障用户权益。

除规范运营发展外，平台也持续推出一系列扶持措施反哺行业，不断提升开发者的健康经营能力，优化用户体验，期待与开发者共建高质、高效、可持续发展的微短剧行业生态。

一、能力升级，助力开发者健康长效经营

1.开发专属短剧播放器，降低行业技术门槛，提升用户观看体验。播放器内上线内容推荐、点赞动效、观影弹幕、海报分享等多项功能，开发者可便捷接入，节省技术开发成本。同时，播放器内添加了剧目及主创关联介绍页面，为用户提供剧目精彩瞬间和演员信息，帮助优质短剧内容更好地实现传播互动。

2.提升优质内容触达效率。用户在播放器内可一键关注短剧公众号。公众号也支持短剧贴片能力，用户可通过短剧贴片跳转至小程序观看完整剧集，让优质内容能以更多的方式触达用户。

二、多项反哺激励，助力生态向上向善发展

在能力升级的基础上，为鼓励开发者在微信生态内长期稳定运营，推动微短剧行业生态持续健康向上发展，平台定期推出多项激励政策，为开发者开拓新的增长路径。

1.持续开展小程序成长激励活动。去年底至今，微信平台联合微信广告开展首期“微短剧”类目小程序限时成长激励活动，对符合平台运营规范要求的微短剧小程序进行激励扶持。从4月29日起至8月31日，在特定广告场景下，给予开发者的广告金赠送比例从60%上调至100%，微信生态场景下的广告金赠送比例从50%上调至100%。

2.持续推出流量主激励活动。 为进一步帮助开发者优化经营效果，平台也持续推出“微短剧”类目小程序流量主限时激励活动。首期活动时间为4月1日-9月30日，符合要求的开发者可获得腾讯广告流量主分成比例优惠调整，广告现金分成比例从50%上调至70%，并额外配赠15%广告金。 

3.新增免费剧集推广计划。为降低用户观看门槛，平台提供IAA（应用内广告模式）免费短剧推广计划，鼓励开发者将可供用户免费观看的微短剧加入推广计划。平台对参与活动的免费剧集提供推广和广告变现激励，帮助开发者触达更多用户群体。

下一步，微信将继续坚持合规先行，不断提升自身产品能力，提供生态激励政策，持续引领并反哺行业，推动生态繁荣向上，助力微短剧行业高质量发展。

微信团队

2024年7月18日