你好， eCPM指广告的千次曝光收益，它是收入的核心指标。当我们衡量流量变现的效率时，会将收入和曝光这两个关键指标进行关联，计算eCPM。

如果eCPM产生较大波动，则与广告主出价、竞争激烈程度、用户点击率均有关。

你好，因广告有随机等因素，所以不是每次阅读都有一样的广告对读者展现，有的广告单价低，有的广告单价高。