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小程序审核:名称规则调整及优化建议官方

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些帐号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。


l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的帐号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序帐号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对帐号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:


但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:


l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。


l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:


结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的帐号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


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26 个评论

  • 几杯懒散
    几杯懒散
    2020-03-22

    要挣300服务费就明说,用了几年,每周提交审核两三次,这次就名称不行,带这么玩的吗

    2020-03-22
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    • 舒欣
      舒欣
      2020-05-12
      已解决
      2020-05-12
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  • ҈杨҈҈智҈҈斐҈҈15616029029
    ҈杨҈҈智҈҈斐҈҈15616029029
    2019-12-30

    已经使用了一年的小程序,更新不通过

    要求改名,我刚认证完,意思是又要重新认证?

    2019-12-30
    赞同 1
    回复 3
    • Liang
      Liang
      2020-02-18
      通过了吗
      2020-02-18
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    • 小嘉美
      小嘉美
      2020-02-19
      同病相连 20多个小程序都废了 你奶的 你有能耐拿人钱 你怎么不敢说不通过给钱退回来
      2020-02-19
      2
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    • ҈杨҈҈智҈҈斐҈҈15616029029
      ҈杨҈҈智҈҈斐҈҈15616029029
      2020-02-19回复Liang
      通不过了
      2020-02-19
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  • Samuel
    Samuel
    2019-06-18

    我的小程序之前一直是有支付功能的,之前修改过好几次都发布成功,现在修改了一些内容再发布就审核不通过了。为什么呢?

    2019-06-18
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    • Mr.Hope
      Mr.Hope
      2019-07-23
      那是因为之前是机器审核的
      2019-07-23
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  • 小太阳🔆
    小太阳🔆
    2020-12-04

    小程序名称,带有地区的,多次审核不过,有没有那位,带地域名审核过的,支个招!

    2020-12-04
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  • Stan
    Stan
    2020-08-10

    如果我的小程序名称带有国家名字,要审核通过需要提价什么材料?名称为【法国****】

    2020-08-10
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  • U
    U
    2019-12-17

    我看到的有好多小程序都是加城市名称了,也不知道怎么通过审核的!!不公平对待吗?

    2019-12-17
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    • 藏书人
      藏书人
      2020-01-08
      意思是不能同时有地域和概括性词语
      2020-01-08
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  • Nancy
    Nancy
    2019-10-28

    保健品、健康这类的词为什么也不行

    2019-10-28
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  • Nancy
    Nancy
    2019-10-28

    保健品、健康这类的词为什么也不行

    2019-10-28
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  • 乡村焗长
    乡村焗长
    2019-07-19
    ?,!?, XboxZi!o!
    2019-07-19
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  • 乡村焗长
    乡村焗长
    2019-07-19
    
    2019-07-19
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