最近微信真的越来越严格了，群折叠之后是微信朋友圈折叠，完全不给发广告的活路。 其实朋友圈折叠功能早就有，但是这次升级可厉害了：之前都是针对文字内容的折叠，这次连图片也折叠！ 更绝的是，如果你短时间发布多条广告信息，还可能被折叠收录到一个合集页，进一步减少曝光，来个「叠中叠」。 [图片] ▲图源网络 什么意思？比如你辛辛苦苦排了 6 、7 条产品的九宫格＋文案，发到朋友圈就等收钱了，结果一发傻眼了，全被折叠成一条「XXX等 6 条内容」的文案，连一张图都不给你曝光！是不是气死？ 还能怎么办？微信爸爸说了算，咱们改还不行！ 要是你感觉自己的朋友圈内容也可能被折叠，接下来的内容你真的要看看，转发给做私域的伙伴一起学，别等朋友圈真被折叠才拍大腿后悔！ 什么样的朋友圈 最可能被折叠？ 直接上微信团队的官方标准： 「朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为，存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题，（因此）被较多用户投诉。」 划重点了朋友们：批量！高频次！发送营销性信息！ 用人话再解释一遍： ① 多次发布重复或相似内容的用户，内容会被折叠！ 比如你手上有大量的客服微信号，复制粘贴同样的带货素材到朋友圈发布，一旦同样的内容发布超过一定次数，折叠你没商量！ ② 每天频繁发布广告的用户，内容会被折叠！ 比如你在微信做一次促销活动，为了宣传短时间大量发布促销相关的朋友圈内容，也等着被折叠吧，而且要告诉你：一旦被盯上，后续即使降低发广告的频次或者发送生活内容，也同样会被折叠。 [图片] ▲生活动态的朋友圈也被折叠 如何避开折叠 安全发圈？ 问题出现了，怎么解决？ 我熬夜刷了一礼拜朋友圈，发现不被折叠的 3 种方法： ① 企微！企微！企微！ 早就劝大家做私域一定要用企微，从来没像今天这么笃定过！还在用个微的商家抓紧转！ 我观察了朋友圈所有的企微号，没发现一个朋友圈被折叠的。个微卷成团，企微稳如山！ 比如下图，同一时间，同样是发送广告信息，某房产个人号的内容被折叠，而用了「推荐款」、「限时限量」等明显营销词汇的企微号反而没有被折叠。 [图片] 这绝对不是个例，同样的其他企微号，有一个算一个，朋友圈都没有被折叠的情况。 [图片] 这说明什么朋友们？朋友圈折叠功能对企微开了后门啊！你做私域不用企微，就是浪费官方倾斜的资源！个微收拾收拾，赶紧把流量导到企微，越快越好！ 当然已经做企微的商家也别骄傲，企微朋友圈右上角有我不感兴趣按钮，乱发朋友圈打扰用户，被用户点了直接屏蔽 7 天，比折叠还惨。 [图片] ② 营销素材，用视频号发 你要是实在用不了企微，又觉得自己折叠风险很大，还有一招，发视频号！ 我观察到目前折叠的朋友圈，都是文案＋图片、或者图片的形式，但是视频号就很神奇，它不折叠！ [图片] 凡是微信鼓励的就是我们要做的，朋友圈就别玩九宫格了，直接做成视频号分享，短视频带货不香吗？评论区还可以带小程序的短链，曝光转化直接一步到位。 ③ 4 套防折叠必杀话术模板 如果你不想转企微，也不想做视频，OK，我还有一招必杀给你。发文案＋图片的朋友圈也能防折叠。 首先复盘一下折叠的逻辑是什么：批量或高频次发送营销性信息的行为。 硬广的套路已经玩不通了，朋友圈还可以来软的，广告没人爱看还容易被折叠，但是段子人人爱看，生活分享人人爱看啊，那就这么干，分享 4 种防折叠还能带货的朋友圈话术模板： 1、 生活分享型 这类内容玩的就是种草逻辑，用得好的商家真的太多了。 比如看到蛋糕烘焙行业的一个商家，朋友圈真的太生活化了，不看昵称还以为就是在减肥、在家做蛋糕的身边朋友。 [图片] 生活分享型的文案模板：生活经历描述＋产品结合＋感想。 比如你是母婴食品的商家，朋友圈可以是「夏天宝宝胃口总不好，太让人头疼了。灵机一动用XX麦片给他做了凉爽的水果粥，孩子一口气吃完还要一碗，我太机智了哈哈。」 2、 场景描述 这类文案的重点是要告诉用户：用了你的产品，生活到底会有啥变化？ 比如看到一个房产人的朋友圈很有意思： 通篇没有提到买房，但是营造了在这里生活的惬意场景。 [图片] 这类内容完全可以复制，比如酒类商家描述用户劳累一天后，躺在沙发上微醺的场景、或者蛋糕商家描述用户早起后给自己做一顿精致早餐的场景，通过场景化的描述，让产品融入其中种草给用户。 3、 干货内容 传递有价值的信息永远不会过时，干货内容朋友圈不用多讲了。 比如做母婴品牌的德轩母婴，创始人每天会在朋友圈发布育儿相关的干货知识，以及用户咨询的解答截图，潜移默化树立起专家的人设，让用户有问题第一时间就能想到咨询她，评论区要是再带上干货相关的小程序商品链接，完美。 [图片] 4、 互动话题 除以上的内容以外，最后一种模板就是互动讨论。 举个例子，拼图商家图益会把拼图主题和朋友圈话题巧妙的结合起来，晒美食主题的拼图朋友圈，文案配「你的火锅必点菜是什么」来引发粉丝讨论，就是不错的互动方式。 如果你是美妆商家，互动话题可以是「你包里必备的化妆品是什么？」，如果是知识付费商家，可以是「你最近一次看书是什么时候？」等等，结合图片软性植入做营销。 [图片] 朋友圈已经被折叠 那就做好这两点 如果你朋友圈已经被折叠了，那上面的方法对你用处都不大了，我只强调两点，亡羊补牢。 ① 做好一句话营销 被折叠的内容只展示前 12 个字，最后的曝光机会了，你得把握好！ 一定把朋友圈的精华都集中在前面，比如「早春少女感爆款穿搭合集」、「熬夜人群 10 种护肝食品」等，把利益点集中在前面讲解，吸引用户点开看。 ② 打造朋友圈橱窗 朋友圈被折叠了，还有朋友圈主页可以做营销。 比如看过一个商家每次朋友圈只发一张图不发文案，连续发 9 次把自己的朋友圈主页排成橱窗的样式，如下图： [图片] 用户点进个人主页看朋友圈和逛商城一样，排版样式相当美观，其实也不失为一种不错的营销方式，被折叠也不怕朋友圈没用了。 最后再分享下我总结的折叠高风险关键词： 1、 和营销直接相关的词汇：秒杀、特价、红包、顾客、价格、打折、包邮、买家、优惠、团购、代购、下单等等。 2、 各行业的高频词：蛋糕、好房、女装、口红等，也要注意不能在朋友圈频繁出现。