视频号的认证类型与步骤视频号认证一共分为兴趣认证、职业认证以及企业和机构认证三类。顾名思义，如果你注册的是企业号，那选择企业和机构认证（以下简称：企业号认证）即可。如果你是个人号号主，可以根据情况选择兴趣认证或职业认证。视频号号主可以根据视频号账号的主体身份选择合适的认证类型，每种类型一年有2次认证机会。 1、个人号认证（兴趣认证与职业认证）1）兴趣认证兴趣认证包含三类：自媒体、博主、主播。不同类型的选择主要是看账号的属性。自媒体认证包括美食自媒体、旅行自媒体、科普自媒体、互联网自媒体等；博主认证跟自媒体类似，包括美食类博主、娱乐类博主、旅游类博主等；主播认证包括主持人、电台DJ等。如下图所示。 [图片][图片][图片] 选定类型后，（如下图所示）提交以下任一种证明资料即可： [图片]  认证需要提交的资料： ○ 在对应领域持续发表原创内容，且微信视频号关注数1000人以上； ○ 在对应领域持续发表原创内容，且微信公众号关注数10万以上； ○ 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。 关于个人兴趣类账号认证的提醒建议 个人兴趣类账号的认证要满足两个基本条件：持续发表原创内容以及视频号有效关注数1000以上，这两个条件是缺一不可的（如下图所示）。 [图片] 很多视频号号主创建账号后，第一关注的如何快速将有效关注用户增加到1000以上，忽略了视频号的日常运营。在这里提醒视频号号主一定要坚持原创，目前来看靠搬运其他平台的内容来引流增粉可以，但是通过认证的难度是比较大的。 如下图所示，要注意视频号账号头像的规范性，这个细节也是我们经常会忽略的。比如视频号头像一定要规范、符合形象人设。切勿上传二维码以及低俗色情等不符合微信平台价值的图片作为头像，这样在申请认证时极容易被拒绝，很难通过。 [图片] 2）职业认证职业认证是指，认证者目前从事学术、医疗、文化、艺术、游戏、动漫、体育等相关行业。在认证时，认证者要向平台提供各级人事部门颁发的相关行业中级及以上职称证书，或者提供具有社会影响力的相关获奖证明。 申请职业认证需满足以下要求： ○ 最近30天发表过1个视频号动态； ○ 已填写视频号简介； ○ 不同职业有不同的认证要求，提交在职证明、职称证明、作品荣誉证明、行业协会会员证明等材料证明影响力有助于提高认证成功率，如下图所示。 [图片] 同时个人号认证还可以邀请自己的好友辅助认证。但是好友辅助同时必须满足两个条件： 条件一：认证身份和你申请认证的领域一致。比如你认证的身份是美食博主，那么辅助你认证的那个好友也必须是美食博主。 条件二：你们必须是已经认识超过三个月的微信好友。这与之前视频号申请推出的“邀请卡”玩法一样，从这点也可以看出微信生态对熟人社交推荐标签的重视。 2、企业号认证（企业和机构认证）企业和机构认证适合非个人主体（如政府机构、企业、品牌机构、媒体、社会团体等）申请。企业号认证和个人号认证一样：都需要个人微信的实名身份认证，目前微信视频号所有认证全部免费。 “企业和机构认证”是通过已认证的同名公众号为视频号认证： ○ 每个视频号每年有两次认证机会；○ 一个公众号只可以认证一个视频号；○ 由公众号管理员扫码确认；○ 公众号名称需与视频号一致（如下图1所示），管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上；○ “企业和机构认证”通过后，视频号昵称后方将带有蓝V光标。 在这里需要提醒大家的是： 如果你选择申请“企业和机构认证”，首先需要使用已认证的同名公众号为视频号账号认证，在认证通过后，该账号将被认证主体使用。 所以，视频号平台特别提醒大家： 请使用合适的微信账号发起认证。也就是说：当你使用个人微信账号申请了“企业和机构认证”时，相当于你把个人微信视频号账号的使用权转让给了企业。需要提醒大家的是，目前一个微信账号只能创建一个视频号账号，且在创建成功后，该视频号账号不能和另一个微信账号绑定。因此，我们建议，企业在创建企业号之前，最好能注册一个专用于企业号宣传和营销运营的微信账号。 视频号账号在通过“企业和机构认证”后，系统会生成一个认证详情界面，如下图2所示，具体内容包括“企业全称”“认证时间”及“工商执照注册号/统一社会信用代码”。 [图片][图片] 3、个人认证和企业认证的区别个人号与企业号最明显的区别是，在号主的视频号主页上，视频号名字后面紧跟的标识颜色不一样。通过“个人认证”的标识是黄色的，而通过“企业和机构认证”的标识是蓝色的。 据目前的各项数据分析来看，我们还未发现黄V或蓝V有明显的传播优势和其他特权。不过参考目前微博成熟的认证体系，视频号后期肯定也会赋予蓝V和黄V不同的等级权益，这点是可以期待的。

视频号推荐机制的三架引擎当我们打开手机软件时，每个软件几乎都有“推荐”这一内容板块。举个例子，“推荐”板块的内容，就好像我们走进超市，能够看到琳琅满目的产品，而最终我们选择了什么产品，除了自身喜好决定外，还取决于超市给我们提供了哪些产品。这就是推荐机制的内涵，那些获得平台大力推荐的内容，自然能够拥有更大的曝光量，成为爆款的概率更高。 每个平台都有其独特的算法和推荐机制，这与平台的宗旨、理念相契合，视频号的推荐机制相对复杂一些，先通过社交推荐机制引爆短视频，再进行个性化推荐，根据视频的标签、话题、定位、位置等将短视频推荐给目标用户群体，其中，又根据短视频作品的数据反馈情况，进行流量的再次分配。 一、社交推荐机制：熟人关系的深层渗透社交推荐机制是视频号与其他短视频平台推荐方式的最大不同，这也是微信这个即时社交通信软件赋予视频号的特殊推荐机制。视频号主页有三个板块，分别是“关注”“朋友”和“推荐”，其中最核心的板块就是“朋友”。一条短视频的观看用户具有相对显著的社交圈层效应，这就好比我们在超市挑选产品时，突然遇到一位好友，这位好友向我们推荐了一款产品，我们看了之后也觉得不错，于是购买了这款产品。 社交推荐机制正是如此。视频号的社交推荐机制的操作方式包括两个方面，即“点赞+多位朋友看过推荐”和“好友圈推荐”。 1、点赞+多位朋友看过推荐在视频号主页中，“朋友”板块是其他短视频软件中几乎没有的。这个板块中呈现的内容，是用户的微信好友点赞或多位朋友看过的短视频。 在微信好友点赞过某条短视频后，微信“发现”页面的视频号这一栏上，会显示一个小红点，提示用户有好友点赞了某条短视频，还会将被点赞的视频号姓名和头像呈现出来，如图1所示。对于那些多位微信朋友观看过的短视频，也会在“朋友”这一板块中被推荐，如图2所示。 [图片][图片] 图1                                  图2 2、好友圈推荐视频号运营者几乎都有微信，微信中也添加了好友，在视频号运营者发布了短视频作品后，其微信好友能够通过社交推荐机制“刷”到其发布的短视频，这就是好友圈推荐机制。 以上两个推荐方式可以叠加产生效果，对于视频号运营者在作品发布初期做基础扩散非常有利。由于调动了微信好友，使短视频内容有了基础的数据表现，更利于短视频内容不断传播。 二、视频号官方流量分配机制：长尾效应的反复激发在视频号作品发布后的第3个小时、第6个小时、第18个小时和第24个小时，会得到系统自身推荐。而在发布作品的第48个小时和第72个小时，系统会为作品再度进行微度推荐。如果72个小时之后该作品仍有观看量、点赞和评论，视频号作品将被反复推送。 这就是视频号的官方流量分配机制，遵循“3+6+18+24+48+72”这一法则，如图所示。把握好作品发布后的这几个时间点，对于打造爆款内容，让作品得到更多传播非常有益。 视频号的官方流量分配机制 [图片] 在作品发布后，视频号首先会将作品推送给关注视频号的用户或运营者的好友，如果好友或关注者不感兴趣，那么该作品将不能进入更大的流量池。如果好友或关注者感兴趣，则会更大地触发流量推荐机制，该作品将进入更大的流量池，获得更高的权重，进而得到更多被推荐的机会。 这就意味着在视频号作品传播过程中，蕴含着极强的长尾效应，即视频号作品刚发布时，可能观看人数较多，但一段时间后，官方仍然会为内容优质的作品提供流量，作品扩散的时间成为一条长长的“尾巴”。 因此，有很多一开始传播效果一般的视频号作品，会在一段时间后突然火爆起来，这也是因为官方为该作品提供了流量。 三、个性化推荐机制：个人标签的全方位打造在进行社交推荐、流量分配推荐的同时，视频号还会对短视频作品进行个性化推荐。个性化推荐是指针对视频号运营者打造的作品，将其按照一定的方式推荐给相应用户，包括按照兴趣推荐、地理推荐、热点推荐和随机推荐四种方式，如图所示。 视频号的官方流量分配机制 [图片] 1、兴趣推荐视频号后台会根据用户在视频号上的“使用痕迹”，对用户的使用行为进行记录，包括用户的年龄、职业、兴趣爱好、短视频内容偏好等，这些信息被大数据算法提取关键词后归类，然后视频号就会依据归类好的关键词，给用户推荐他们可能感兴趣的短视频作品，进行有目的的推广。 例如，喜欢美食的用户，就会被视频号推荐大量的美食测评和美食制作视频；热爱健身、汽车、美妆、户外的用户，会有很大可能被推荐相关类型的短视频作品。 依据这一推荐机制，视频号运营者可举一反三，在发布短视频内容时，用“#话题”标记相应的话题关键词，可以精准定位用户从而吸引粉丝。 2、地理推荐地理推荐主要基于LBS[7]完成，常见的使用LBS的功能包括“同城”“附近的人”等。微信在更新了8.0版本后，将视频号中地理推荐功能进一步延伸，调整了原本微信发现页中“附近的人”这一板块，转变为“直播和附近”。 在“直播和附近”这一板块中，用户可以看到三个栏目，即“当地视频”“直播”和“附近的人”。这一举措直接弥补了视频号原本没有同城推荐的缺陷，使得视频号在地域内能够得到更为有效的传播。 利用这一推荐机制，视频号运营者可以很快在当地传播短视频作品，更容易激发用户对于“同城”“老乡”“附近的人”的好奇，进而得到更多关注。 拥有实体店的视频号运营者更需要利用地理推荐来获利，足够的点赞和评论也能吸引同城用户的关注。例如，视频号运营者“恩施小城车行”，将自己摩托车行所在地区的名称作为前缀发布短视频时，依靠恩施的定位吸引同城用户观看视频，进而促成生意往来。 3、热点推荐世界各地每时每刻都会发生一些带有热点话题的事件，视频号会将包含热点话题事件的短视频作品汇总起来，在黄金时段进行最有效的推广。 在每个用户的推荐页面中，几乎时不时就会出现目前大众普遍比较关心的新闻性短视频作品，这些作品由于具有很强的话题性和时效性，所以传播起来也非常迅速。 同时，视频号在“看一看”板块中，加入了“热点视频”这一栏目，主要用于带有热点话题的短视频作品传播。用户点击观看视频，就会跳转至视频号页面。这一举措也扩大了视频号作品的传播范围。 视频号运营者在打造短视频作品时，可以有意识地贴合热点话题进行创作，刻意触发热点推荐机制。即使不是专业的新闻类视频号，依旧可以将热点话题融入短视频作品中，或是在文案、标题中呈现出来，以吸引用户的注意。 4、随机推荐随机推荐是指视频号后台为用户随机、无规律地推荐一些短视频作品，将任意内容通过散列算法传播给任意用户。这一推荐机制的最底层要求是不进行无效的重复传播，即用户不会收到两个类似内容的推荐。 这种推荐方式没有规律可循，但在通常情况下，视频号后台为用户推荐的内容都是点赞量、观看量较多的内容，这类短视频内容优质，能够使用户在视频号平台上停留的时间加长。 总而言之，视频号推流的三架引擎，无时无刻不在影响着视频号运营者的短视频作品传播效果，为了获得更多推荐，将短视频作品传播得更广，打造优质内容是第一要义。