根据《微信视频号运营规范》，未经平台允许，禁止在视频或直播内容中植入二维码、手机号、微信号等外部联系方式，主要目的是防止导流至其他平台、私下交易或实施诈骗等风险行为。例外情况：若为品牌官方账号且已通过微信认证，部分场景下允许展示企业官网或小程序二维码，但需提前向平台报备9。直播场景的特殊性 直播过程中，若通过口播、背景板、字幕等形式直接展示手机号或二维码，可能触发平台的诱导营销检测机制，导致内容限流或账号处罚。若需推广商品，应使用微信小商店或视频号橱窗功能，通过官方接口插入商品链接，而非自行添加外部联系方式。