文丨方在

编辑丨辰十九

本周，直播带货行业规范及监管进一步升级。

上海继13日颁布《上海市网络直播营销活动合规指引》后，21日通过《上海市消费者权益保护条例》，进一步细化了直播带货的行业规范，强化了对其的监管力度。

25日起，直播间使用音乐需支付版权费，试行付费标准公布，最低套餐费用29元/月。

另一边，微信视频号又有功能小组件更新了，视频号和公众号可互通发红包封面。7月超级品牌日再度低调上线。

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直播间需标明商品服务实际运营者，

直播带货行为将受广告法管辖

21日，上海发布新《上海市消费者权益保护条例》（以下简称“新消保”），并于8月1日开始实施。

新条例多处涉及带货直播规范，提出了直播带货需按广告法从业规范承担相关责任义务等规定。

具体如下：

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平台应当加强对直播间内链接、二维码等跳转服务的信息安全管理。

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运营者需标明直播间内链接、二维码等跳转所对应的商品或者服务的实际经营者，未标明的，应当对消费者合法权益的损害承担相应责任。

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直播内容构成商业广告时，直播间运营者、直播营销人员应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务并承担相应的责任。

按此规定，具有知名度的带货主播或表明个人姓名的自然人主播，即是该产品的广告代言人，以往被视作主播良心标准和职业精神的“使用过该产品或服务”，将成为带货的最低要求。

作为中国的消费第一城，以及带货直播等新型消费业态布局的核心城市，上海的行业规范及相关法律法规一直走在全国前列。

本月13日，上海市市场监管局刚刚通过《上海市网络直播营销活动合规指引》（以下简称“指引”），对直播间责任主体、坑位费等问题进行了明确和厘清。

不同的是，《指引》不是法律，不具有刚性约束力，对企业主要起自检自审的合规参考作用。

“新消保”属地方性法规，具有法律效应。违反规定将被责令限期改正，逾期不改的，最高可处50万元罚款。另外，新消保还明确赋权消保委可对侵害众多消费者权益的行为依法进行公益起诉。

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直播间使用音乐需支付版权费，

试行付费标准公布

25日，中国音像著作权集体管理协会在官网上发布互联网直播录音制品的试行付酬标准。

该试行标准规定，音乐版权支付主体为主播和平台，但主要面向平台施行，再由平台各自制定方案和主播分摊成本，即日起生效。

付酬标准如下：

事实上，随着直播行业的蓬勃发展，直播中的音乐版权相关问题一直受到重点关注。

但是，付费标准和方式一直缺乏参考依据，也无相关机构牵头推进，因此迟迟没有解决。

最新通过的《著作权法》新增了音乐制作者的获酬权：网络直播中使用音乐录音制品，不仅要向音乐作品词曲的权利人支付版权费，还需要向录音制作者支付版权费。

这为直播间音乐版权付费提供了法理依据，推动了该行业标准的出台。

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提高发放效率，

视频号和公众号可互通发红包封面啦

此前，用公众号和视频号注册红包封面平台的用户，发放红包时只能使用各自渠道注册的封面。

现在，只要公众号和视频号互相绑定，在任一渠道发放红包均可互通发放两个账号下定制的所有红包封面了。

微信红包封面开放平台现已正式上线该功能，继支持公众号、视频号、朋友圈广告等多渠道发放之后，渠道互通将进一步提高红包封面发放效率，增加定制方和用户之间的趣味性互动。

如果您想查看并使用该功能，可在公众号使用红包封面组件发放封面，再选择【已绑定视频号】创建的封面。

在视频号短视频及直播中插入封面发放链接时，可点击新增选项卡【已绑定公众号】创建的封面发放链接。企业视频号还可以插入【同主体公众号】创建的封面发放链接。

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7月超级品牌日再度开启，

戴尔、周大生等品牌云集

今日，7月超级品牌日低调上线预约页面，伊利、五谷磨房、周大生等头部品牌均在其列。

7月29日至8月4日，每天都有2-5个不等的品牌进行直播带货。

从预约界面看，各品牌直播也为超级品牌日进行了独家定制，打出“超品日5折起“，”超品日购机加赠品牌大礼包“等专属优惠。

在今年4月，视频号直播首次开启超级品牌日活动，几十家头部品牌参加。依托微信生态，以公私域联动为主要运营原则的视频号给参与的品牌带来了不俗的成绩，后续的超级品牌日活动逐渐成为了品牌商家营销带货的重要场景。END