6月视频号新规已落地,很多之前的玩法放到如今已经是违规内容,今天帮大家梳理一下,注意避开。
1、消极直播
所有不露脸不出镜的直播间,都会被定位消极直播。
2、非真实直播
使用插件、AI工具生成的虚拟形象直播,属于非真实直播,也属于违规,那些给你说不会违规的注意了,都是想给你卖虚拟人直播软件,如果使用该软件,平台是能检测到的。
3、多开直播
就是一个直播内容在多个视频号同时开播,违规无疑。
4、对抗行为
与平台对抗等行为,讲解或者售卖虚拟人软件也同样违规。
5、封面、标题违规
直播、封面、标题也会存在违规内容,参考下方图片,提前避雷。
6、直播运营指南
(1)人货场匹配,做有吸引力的直播间内容:选择和直播主题,目标用户匹配的主播,通过精巧的直播间布景,主播话术、福利安排、以及得当的直播节奏设计,吸引用户停留更长时间;
(2)注重转粉,沉淀用户资产:在直播中,引导用户关注,沉淀用户资产,后续围绕关注用户做差异化的选品和福利设置,促进潜力用户首单转化和复购,拉长用户生命周期;
(3)好货盘:制定合理的货盘组合:根据内容主题,供应链情况,为不同标签受众在不同生命周期提供差异化的商品定款、定量、定价、定惠策略,提升商品气泡点击率和支付转化率;
(4)流量和货盘配合,把握节奏:在直播期间不同阶段合理安排福利款、冲量款、利润款上架节奏,例如:通过福利款或者福袋等方式引流用户,吸引用户进房并有效停留,确保流量持续上升,积累到一定程度安排冲量款促成短时间高密度下单,拉高ACU引爆流量后,再用利润款提升收益。
(5)私域+视频号直播间分销带货:视频号分销作为视频号独有的一种“带货方式”,打通视频号小店,以佣金奖励吸引客户成为小店分享员,分享员主动为小店做推广,邀请好友下单,以此获得佣金。
将所有下单客户、员工发展为分享员,客户既是消费者,也是推广员,从而实现不断裂变,分享员分享带小店商品的直播间、短视频、橱窗、商品、视频号主页、公众号文章、商品口令、商品二维码等,均可获得佣金。
7、违规处罚
情节轻微
包括但不限于:
视频号橱窗达人发布的低质量内容,对视频号橱窗用户的购物、观看体验影响较小或影响的视频号橱窗用户数量较少的。
情节一般
包括但不限于:
视频号橱窗达人发布的低质量内容,对少量视频号橱窗用户购物、观看体验造成严重影响的。
情节严重
包括但不限于:
视频号橱窗达人发布的低质量内容,对大量视频号橱窗用户的购物、观看体验造成严重影响的。
情节特别严重
包括但不限于:
视频号橱窗达人发布的低质量内容,对大量视频号橱窗用户的购物、观看体验造成严重影响或对平台产生重大舆情事件和监管风险,严重损害平台品牌形象。
注:视频号橱窗达人多次实施违规行为,且违规程度均为“情节轻微”或“情节一般”的,视为该视频号橱窗达人的违规程度为“情节严重”,多次构成“情节严重”的情形视为“情节特别严重”,腾讯将对该视频号橱窗达人从重处理。