从2022年2月份之后，视频号开始升级，平台类目规则修改，原来可卖的商品上不了架了。这对专门做视频号的商家来说简直是急坏了，难道视频号做不了吗？经过众多商家的催促期盼，视频号官方在四月底正式出台了新规，对于视频号类目和直播进行了升级。新规则下所有商店必须转为个体或者公司以执照为主体的店，个人店均不再开放类目。一些特殊类目，需要进行资质报备，如视频号珠宝首饰、视频号酒水等等比较难监管的特殊类目。小编将在本文介绍产品类目需要提交什么资质，申请具体是什么流程？提高商品上架成功率。

01

什么是定向准入？ ▉

所谓定向准入，一般也被称为是定向邀约，针对的是一些特殊类目的商品。比如想要在视频号橱窗销售内衣或者珠宝，以及刀剑或者杀虫剂之类的产品，就不能直接上架和直播，而是需要在得到视频号审核通过后才有相应的资格。

同时针对部分类目，视频号向商家发送的邀约之后才有相应的资格。可以认为这是一个白名单制度，因此这个申请的过程也被称为是报白。具体申请方法通过填写调查问卷的方式来办理，上传一些必要的资料证件，如果审核通过就可以在大约一周之后收到邀约。

目前需要定向准入的一级类目有20多个。对应491个二级类目。点击视频号开放橱窗类目查看需要定向准入的类目。

02

申请类目准入需要什么资质？ ▉

根据商品申请类目资质，多个类目需要分开提交。申请类目需要根据类目提供相应材料。具体包含

1. 品牌信息
2. 报备函
3. 实体店铺经营证明
4. 以往经营平台的帐号信息
5. 以往经营平台的资质证明材料
6. 以往经营平台带货口碑
7. 以往平台经营流水

从开通资质来看，视频号在商家的选择上参考了商家在其他平台（如某抖，某快）的卖货表现。以下是每项材料的介绍。

2.1

品牌信息

品牌信息涉及到自有品牌和经销品牌商，细分为以下3类：

品牌商标权利人

需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件，注：

1. 申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标

2. 经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致

品牌商标权利人一级授权经销商

需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件； 

1. 需提交营业执照

3. 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级独占授权文件/书

3. 授权参考模板：视频号直播_品牌授权模板

品牌权利人

1. 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件

2. 提供品牌权利人所在工作单位的工作证明并加盖单位公章

京东或天猫有开设官方旗舰店截图及近12个月销售额流水证明

3. 品牌官网截图（截图需看到网址)或公众号主页截图或视频号主页截图

4.在国家职业资格工作网上查询的三级/高级工资格证（如有）

5.省级或以上的赛事获奖作品及荣誉证明书（如有）

品牌及授权相关注释：

1. 商标权利人若为企业，需提供从企业主体至开店主体的授权文件（授权方不是法定代表人，应为企业主体）

2. 所有品牌资质，若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书

3. 所有品牌资质，需加盖开店主体公章，若开店主体公司无公章，需其法定代表人签字确认

4. 对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，允许其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：

a. 母子公司、集团公司关系证明

b. 企业信用信息公示系统可查的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章：《公司股权查询指引》

c. 若无法查询（b）的关联关系，可提供境内全资子公司出具的关联关系承诺函并加盖公章

5. 对于中国港澳台地区品牌，在提供中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商关系证明后，其中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商主体可作为品牌一级经销商，证明材料包括：

a. 提供品牌独家使用授权书并加盖公章，授权书内容需标明被授权方为中国境内（不含港澳台）唯一代理商

6. 若使用被授权的商标注册证（R标）申请入驻时，需提供由国家商标局或国家知识产权局颁发的商标注册证；

7. 若使用WIPO注册证明申请入驻时，可提供以下任一凭证：

a. 国家商标局或知识产权局出具的商标核准注册证明；

b. WIPO注册证明文件+翻译件（加盖翻译机构公章）+ 国家商标局或国家知识产权局出具的领土延伸证明（中国境内核准使用声明）

8. 若使用被授权的商标注册申请受理通知书（TM标）申请入驻时，需提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书，同时，申请时间满六个月且无驳回复审的

2.2

【报备函】填写说明

每项类目抖需要填写报备函，并以附件上传平台审核。点击查看报备函模板

特别注意：报备函的主体与营业执照的主体必须一致，且需要盖公章。

2.3

实体店铺经营证明

实体店铺经营

1.上传图片张数：上传不少于3张图片

2.上传图片内容：需包含门店招牌全景、门店内部环境、门店证照公示图片

无线下实体店铺

贸易公司类的可以提供公司办公场所实景图。但需要确认所申请的类目要求，比如“珠宝服务”类目，则要求需要开设最少一家实体店铺。

2.4

以往经营平台的帐号信息

商家在抖音、快手、淘宝（含天猫）三家平台的外站的销售数据为通用数据，具体需要看类目的要求，如珠宝首饰类的话，其他平台暂不考虑。

1. 帐号名：外站具体平台+当前帐号名称

注：如果一个平台有多个帐号，可列举其中一个数据最好的即可

主流平台帐号名示例：天猫+XXX官方旗舰店

2. 粉丝数：外站具体平台+当前帐号名称+当前粉丝数

注：根据填写的平台和帐号信息，填写其对应的粉丝数信息

主流平台粉丝数示例：天猫+XXX官方旗舰店+10W关注

注：以往经营平台不包括视频号平台，非主流平台要求平台名称填写全称等。

2.5

以往经营平台的资质证明材料

主要包含商家主体信息：

店铺ID

社会统一信用代码

公司名称

注册地址

实际经营地址

营业执照信息

营业执照有效期

公司运营者联系方式

2.6

【带货口碑】填写说明

带货口碑分

视频号橱窗商家、视频号橱窗达人在以往经营平台的购物体验星级分、店铺好评率等.

某宝：店铺评分截图

某抖：店铺概况截图

某快：购物体验截图

2.7

以往经营平台的经营流水

视频号橱窗商家、视频号橱窗达人在以往经营平台的带货流水。

自提交资料起，任意指定近半年中连续三个月的月实际销售额需满足类目定向准入数据要求。

2.8

资费/保证金说明

根据《商家保证金管理规定（小商店、标准版交易组件版）》或《商家保证金管理规定（小程序、自定义版交易组件版）》中相关要求向腾讯缴存保证金。

具体保证金金额点击查看以往文章《什么？视频号保证金来了？》

03

定向准入类目资质申请流程是怎么样？▉

步骤1 【进入后台】

1. 点击视频号助手网页版链接：

https://channels.weixin.qq.com/platform/commodity/apply

2. 微信扫码进入视频号助手后台

步骤2 填写特殊类目资质申请

1. 扫码登陆后，界面弹出【视频号-特殊类目资质申请】

2. 在【申请类目】中的选择特殊类目商品对应的类目，最少选到二级类目。比如：珠宝首饰类-翡翠。

3. 按照规则公告要求，填写其他关联带货商品信息，包括【报备函】、【实体店铺经营证明】、【以往经营平台】、【入驻资质信息】、【带货口碑分】、【经营流水】。

步骤3 等待审核通过

1. 按要求填写完之后，点击【提交】，跳转至【资料审核中】界面即完成资质提交申请，等待5个工作日内，平台会在申请界面及视频号私信返回申请结果。     

2. 资质通过后，需要缴纳保证金的类目等待工作人员通知后续流程（需要缴纳保证金的类目会有保证金流程，如无需要缴纳的，则无该流程，即可发布商品）

04

定向准入类目专项答疑 ▉

视频号橱窗·珠宝首饰类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·钟表类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·酒类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·家用电器类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·数码、电脑办公、手机通讯类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·个护仪器类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·运动户外类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·母婴类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·服饰内衣类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·玩具乐器类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·厨具类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·家装建材、家具类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·汽车用品、汽车类目_定向准入类目_资质申请·常见答疑

视频号橱窗·宠物生活类_定向准入类目_资质申请·常见答疑

最后提醒大家收藏本条文章，后续申请可以随时打开查询政策。

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