2022年即将迎来尾声，回顾2022年微信生态下的公众号广告投放，无论是广告主、号主，还是媒介都有很多话想说，有喜悦分享也有工作感言。

回顾2022年，公众号也在做出不同的探索和改变，每一个变动也都影响着公众号广告的发展。

那么，2022年公众号又发生了哪些变化和动态呢？

一、公众号多次更新 多项新功能上线

2022年，公众号经历了许多大变动，有人直呼不适应，有人认为是必然趋势。

每个产品都有更新迭代的成长过程，公众号也不例外，我们一起来回顾下今年公众号经历的那些变化：

公众号永久图文素材相关接口下线

2月，公众号后台发布“关于永久图文素材相关接口下线的公告”称公众平台将于2022年2月28日下线永久图文素材相关接口。届时，开发者将无法通过接口新增永久图文素材。已经生成的永久图文素材仍可以访问、获取和删除，但无法修改。

图 | 截自“微信公众平台”

公众号后台已发表文章新增“修改合集”功能

4月，公众号后台进行改版，在首页的文章发表记录中，当鼠标移至图文时，右侧会显示“添加合集”或“修改合集”的功能选项，点击即可编辑该文章的话题标签。

图 | 截自“微信公众平台”

服务号消息支持“一键免打扰”

5月，iOS微信 8.0.22 版本正式更新，服务号消息支持一键免打扰。用户可以只需要在任一服务号设置内将「消息免打扰」开启。若需开启某个服务号的提醒，也可单独为其关闭“消息免打扰”。开启后，消息推送将以小红点的形式呈现。

订阅号上线“浮窗”功能

5月，订阅号上线“浮窗”功能，在订阅号信息流页面长按文章就会出现“浮窗”按钮，点击即可将文章添加到浮窗模块中。长按公众号名称会出现“不再关注”和“删除”按钮，可快速取消关注或是从信息流中，删除该订阅号本次群发的所有消息。

同时，公众号还内测了“朋友还关注”功能；以及公众号后台新增“精选”功能，精选后的内容会在公众号主页置顶显示为“作者精选”。

公众号上线“快捷私信”功能

5月，公众号后台文章上线了“快捷私信”功能，用户可通过文章底部进行私信，无需返回会话窗口。运营者可通过公众号后台的“私信”入口对30天内的用户私信进行管理。

图 | 截自“微信公众号”

公众号合集标签默认开启连续阅读

6月，为提高用户阅读合集的整体体验，公众号将默认开启合集标签的文末连续阅读功能。所有的历史合集标签将默认开启文未连续阅读功能，添加了合集的历史文章将在文未展示连续阅读组件，新建的合集标签也将开启连续阅读功能。

公众号灰度测试付费合集功能

7月，公众号付费功能新增合集付费模式，支持将多个文章收录在同一付费合集下，用户购买此合集后即可阅读全部内容。

图 | 截自“微信公众平台”

PC端微信订阅号页面更新

7月，微信PC端升级到了3.7.5版本，订阅号消息列表样式进行了优化，新增了卡片平铺样式；点击右上角的“列表模式”就可以切换到原先的列表样式。

图 | 截自PC端订阅号列表

公众号灰度测试快捷转载功能

9月，公众号灰度测试原创图文快捷转载功能，在原创声明时开启"快捷转载”后，其它公众号将可以“显示转载来源且不允许修改”的方式转载此内容。

公众号后台编辑器更新

9月，公众号后台编辑器发布公告：为适宜用户阅读，编辑器默认格式已调整。段后距默认24，创作者可根据需要自行调整；从Word或WPS复制的内容，将自动应用编辑器默认格式，若想保留原有格式，可在粘贴内容末尾选择“保留源格式”。

图 | 截自“微信公众平台”

订阅号列表改版

10月，ios系统更新8.0.29最新版微信后，订阅号列表右上角“我的订阅号”入口由三条横线变为人像按钮，且进入“我的订阅号”的入口要经过二次跳转才能进入。

图 | 截自手机端订阅号列表

二、与视频号梦幻联动 联系更紧密了

12月15日，腾讯召开内部员工大会，马化腾提到视频号基本上是全公司的希望。

近两年，视频号收到的关注越来越多，而在今年视频号与公众号的结合也越来越紧密。

公众号用户增长来源新增视频号

2月，公众号后台的用户增长新增区分视频号和直播的来源，可在公众号后台-用户增长查看新增粉丝中来源于视频号和视频号直播的数据。

图 | 截自“微信公众平台”

公众号自定义菜单等支持设置视频号动态

3月，运营者可通过公众号后台自定义菜单和自动回复支持设置视频号动态。

视频号/公众号互通发放红包封面能力

7月，为提升封面发放效率，平台正式上线视频号/公众号互通发放红包封面能力。在公众号使用红包封面组件发放封面时，新增支持拉取[已绑定视频号]创建的封面；在视频号短视频及直播中插入封面发放链接时，新增支持插入[已绑定公众号]创建的封面发放链接。

图 | 源自“微信红包封面”

公众号内测群发直播消息功能

8月，微信公众号灰度测试服务号群发直播消息功能，绑定了视频号的微信服务号，可以将直播间群发给所有粉丝，也可以选择标签设置的粉丝用户。

图 | 截自“微信公众平台”

三、公众号再规范 多项举措助力平台健康

平台健康发展才是运营者们长久发展的根本，作为“国民级”平台，微信一直在不断完善平台规范，今年又有哪些动作呢？

微信大规模封禁数字藏品平台公众号

3月，多家与数字藏品相关的公众号被封禁，涉及的平台超十个，均为中小型数字藏品平台，腾讯幻核等头部平台未受影响。对此，根据微信团队的官方回应得知，本次整治是“根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。

微信从严处置利用空难蹭热度的公众号

3月，一则东方航空公司MU5735航班失事事件的新闻，牵动着全国人民的心。然而，随着事件的发生，各大平台出现了一批利用空难进行蹭热度、博流量的用户。对此，微信团队也做出了从严处置，3月21日，微信公众平台发布一则公告对个别公众号采取了封号禁言等措施。

公众号扫码点餐强制关注整改

4月，微信官方对外公布扫码点餐强制关注公众号整改已经完成95%，并提供扫原有点餐码直接跳转小程序的接口和专门投诉入口。

微信进一步规范公众号强制关注行为

6月，微信发布关于公众号强制关注行为的进一步规范，平台发现如“扫码停车缴费”、“扫码开发票”等服务场景也存在较多强制关注行为，一经核实将根据违规程度限制二维码打开公众号等能力。

公众号规范煽动夸大误导标题

7月，为营造文明和谐的网络环境，保证用户良好的阅读体验，微信发布不允许通过夸大标题内容等违规形式诱导用户点击或误导用户。对于此类通过煽动夸大标题内容诱导用户点击、骗取流量的行为，平台在持续进行治理，对于违规情节较轻的公众号，将对图文消息进行处理；情节较重的，将限制帐号相关功能，或直接限制帐号使用。

公众号规范关于金融类违规营销内容

7月，为保障金融消费者合法权益，防范和控制金融营销活动的法律风险，微信公众号官方制定金融类违规营销内容治理规则，禁止进行金融类欺诈营销、不实营销、误导营销、无资质营销宣传。

公众号明确此类头像不可以

8月，为避免误导和骚扰用户，给广大用户良好的使用体验，平台现对公众号头像设置作进一步规范。对于公众号通过头像设置红点或数字等，以仿冒官方消息提醒、诱导用户点击查看公众号的行为，一经发现将根据违规程度对该公众帐号采取删除头像、能力封禁等措施。

微信整治封建迷信类营销内容

9月，为防止迷信类营销内容对用户产生误导，造成用户的财产损失或个人信息泄漏，如各种具有封建迷信色彩的预测类服务，平台对此类行为作进一步规范。一经发现将根据违规程度对帐号进行删文、限制能力、封号等处罚。

微信整治兼职类营销内容

10月，为了防范兼职类营销信息的风险，微信官方对于兼职类营销信息存在夸大或承诺收益等行为，平台对违规行为作进一步规范。对违规情节较轻的公众号，将对图文消息进行处理；情节较重的，将限制帐号相关功能，或直接限制帐号使用。

微信整治“彩票预测”类内容

11月，微信官方发布的《关于微信公众平台“彩票预测”类内容的规范》中提到平台将对提供乐透、数字、基诺等类型“彩票预测”服务为由收取用户费用类内容及服务进行进一步规范。

2022年即将迎来尾声，回顾2022年微信生态下的公众号广告投放，无论是广告主、号主，还是媒介都有很多话想说，有喜悦分享也有工作感言。

回顾2022年，公众号也在做出不同的探索和改变，每一个变动也都影响着公众号广告的发展。

那么，2022年公众号又发生了哪些变化和动态呢？

一、公众号多次更新 多项新功能上线

2022年，公众号经历了许多大变动，有人直呼不适应，有人认为是必然趋势。

每个产品都有更新迭代的成长过程，公众号也不例外，我们一起来回顾下今年公众号经历的那些变化：

公众号永久图文素材相关接口下线

2月，公众号后台发布“关于永久图文素材相关接口下线的公告”称公众平台将于2022年2月28日下线永久图文素材相关接口。届时，开发者将无法通过接口新增永久图文素材。已经生成的永久图文素材仍可以访问、获取和删除，但无法修改。

图 | 截自“微信公众平台”

公众号后台已发表文章新增“修改合集”功能

4月，公众号后台进行改版，在首页的文章发表记录中，当鼠标移至图文时，右侧会显示“添加合集”或“修改合集”的功能选项，点击即可编辑该文章的话题标签。

图 | 截自“微信公众平台”

服务号消息支持“一键免打扰”

5月，iOS微信 8.0.22 版本正式更新，服务号消息支持一键免打扰。用户可以只需要在任一服务号设置内将「消息免打扰」开启。若需开启某个服务号的提醒，也可单独为其关闭“消息免打扰”。开启后，消息推送将以小红点的形式呈现。

订阅号上线“浮窗”功能

5月，订阅号上线“浮窗”功能，在订阅号信息流页面长按文章就会出现“浮窗”按钮，点击即可将文章添加到浮窗模块中。长按公众号名称会出现“不再关注”和“删除”按钮，可快速取消关注或是从信息流中，删除该订阅号本次群发的所有消息。

同时，公众号还内测了“朋友还关注”功能；以及公众号后台新增“精选”功能，精选后的内容会在公众号主页置顶显示为“作者精选”。

公众号上线“快捷私信”功能

5月，公众号后台文章上线了“快捷私信”功能，用户可通过文章底部进行私信，无需返回会话窗口。运营者可通过公众号后台的“私信”入口对30天内的用户私信进行管理。

图 | 截自“微信公众号”

公众号合集标签默认开启连续阅读

6月，为提高用户阅读合集的整体体验，公众号将默认开启合集标签的文末连续阅读功能。所有的历史合集标签将默认开启文未连续阅读功能，添加了合集的历史文章将在文未展示连续阅读组件，新建的合集标签也将开启连续阅读功能。

公众号灰度测试付费合集功能

7月，公众号付费功能新增合集付费模式，支持将多个文章收录在同一付费合集下，用户购买此合集后即可阅读全部内容。

图 | 截自“微信公众平台”

PC端微信订阅号页面更新

7月，微信PC端升级到了3.7.5版本，订阅号消息列表样式进行了优化，新增了卡片平铺样式；点击右上角的“列表模式”就可以切换到原先的列表样式。

图 | 截自PC端订阅号列表

公众号灰度测试快捷转载功能

9月，公众号灰度测试原创图文快捷转载功能，在原创声明时开启"快捷转载”后，其它公众号将可以“显示转载来源且不允许修改”的方式转载此内容。

公众号后台编辑器更新

9月，公众号后台编辑器发布公告：为适宜用户阅读，编辑器默认格式已调整。段后距默认24，创作者可根据需要自行调整；从Word或WPS复制的内容，将自动应用编辑器默认格式，若想保留原有格式，可在粘贴内容末尾选择“保留源格式”。

图 | 截自“微信公众平台”

订阅号列表改版

10月，ios系统更新8.0.29最新版微信后，订阅号列表右上角“我的订阅号”入口由三条横线变为人像按钮，且进入“我的订阅号”的入口要经过二次跳转才能进入。

图 | 截自手机端订阅号列表

二、与视频号梦幻联动 联系更紧密了

12月15日，腾讯召开内部员工大会，马化腾提到视频号基本上是全公司的希望。

近两年，视频号收到的关注越来越多，而在今年视频号与公众号的结合也越来越紧密。

公众号用户增长来源新增视频号

2月，公众号后台的用户增长新增区分视频号和直播的来源，可在公众号后台-用户增长查看新增粉丝中来源于视频号和视频号直播的数据。

图 | 截自“微信公众平台”

公众号自定义菜单等支持设置视频号动态

3月，运营者可通过公众号后台自定义菜单和自动回复支持设置视频号动态。

视频号/公众号互通发放红包封面能力

7月，为提升封面发放效率，平台正式上线视频号/公众号互通发放红包封面能力。在公众号使用红包封面组件发放封面时，新增支持拉取[已绑定视频号]创建的封面；在视频号短视频及直播中插入封面发放链接时，新增支持插入[已绑定公众号]创建的封面发放链接。

图 | 源自“微信红包封面”

公众号内测群发直播消息功能

8月，微信公众号灰度测试服务号群发直播消息功能，绑定了视频号的微信服务号，可以将直播间群发给所有粉丝，也可以选择标签设置的粉丝用户。

图 | 截自“微信公众平台”

三、公众号再规范 多项举措助力平台健康

平台健康发展才是运营者们长久发展的根本，作为“国民级”平台，微信一直在不断完善平台规范，今年又有哪些动作呢？

微信大规模封禁数字藏品平台公众号

3月，多家与数字藏品相关的公众号被封禁，涉及的平台超十个，均为中小型数字藏品平台，腾讯幻核等头部平台未受影响。对此，根据微信团队的官方回应得知，本次整治是“根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。

微信从严处置利用空难蹭热度的公众号

3月，一则东方航空公司MU5735航班失事事件的新闻，牵动着全国人民的心。然而，随着事件的发生，各大平台出现了一批利用空难进行蹭热度、博流量的用户。对此，微信团队也做出了从严处置，3月21日，微信公众平台发布一则公告对个别公众号采取了封号禁言等措施。

公众号扫码点餐强制关注整改

4月，微信官方对外公布扫码点餐强制关注公众号整改已经完成95%，并提供扫原有点餐码直接跳转小程序的接口和专门投诉入口。

微信进一步规范公众号强制关注行为

6月，微信发布关于公众号强制关注行为的进一步规范，平台发现如“扫码停车缴费”、“扫码开发票”等服务场景也存在较多强制关注行为，一经核实将根据违规程度限制二维码打开公众号等能力。

公众号规范煽动夸大误导标题

7月，为营造文明和谐的网络环境，保证用户良好的阅读体验，微信发布不允许通过夸大标题内容等违规形式诱导用户点击或误导用户。对于此类通过煽动夸大标题内容诱导用户点击、骗取流量的行为，平台在持续进行治理，对于违规情节较轻的公众号，将对图文消息进行处理；情节较重的，将限制帐号相关功能，或直接限制帐号使用。

公众号规范关于金融类违规营销内容

7月，为保障金融消费者合法权益，防范和控制金融营销活动的法律风险，微信公众号官方制定金融类违规营销内容治理规则，禁止进行金融类欺诈营销、不实营销、误导营销、无资质营销宣传。

公众号明确此类头像不可以

8月，为避免误导和骚扰用户，给广大用户良好的使用体验，平台现对公众号头像设置作进一步规范。对于公众号通过头像设置红点或数字等，以仿冒官方消息提醒、诱导用户点击查看公众号的行为，一经发现将根据违规程度对该公众帐号采取删除头像、能力封禁等措施。

微信整治封建迷信类营销内容

9月，为防止迷信类营销内容对用户产生误导，造成用户的财产损失或个人信息泄漏，如各种具有封建迷信色彩的预测类服务，平台对此类行为作进一步规范。一经发现将根据违规程度对帐号进行删文、限制能力、封号等处罚。

微信整治兼职类营销内容

10月，为了防范兼职类营销信息的风险，微信官方对于兼职类营销信息存在夸大或承诺收益等行为，平台对违规行为作进一步规范。对违规情节较轻的公众号，将对图文消息进行处理；情节较重的，将限制帐号相关功能，或直接限制帐号使用。

微信整治“彩票预测”类内容

11月，微信官方发布的《关于微信公众平台“彩票预测”类内容的规范》中提到平台将对提供乐透、数字、基诺等类型“彩票预测”服务为由收取用户费用类内容及服务进行进一步规范。