为放大小游戏视频号直播内容及商业规模，视频号直播新分成政策7月已逐渐灰度，将于8月21日全量执行。政策具体内容如下：

1.  政策整体介绍

1）新政策调整，新增平台激励任务分成：

● 视频号直播推游戏任务说明：开发者可在视频号直播场景上线推游戏任务，可设置对主播 & 机构 N% 的 CPS 分成（默认 30%，可在 10%~50% 区间自定义)。主播&机构将获得通过直播场景带来的小游戏注册与回流用户所产生的安卓内购和广告收入的 N% 的收益；

开发者直播推游戏实际分成如下：

● 特别注意：

• CPS 比例 “N%” 构成：N% = 主播分成 + 平台激励任务分成，（N-10)% 分配给主播，10% 用于开展平台激励任务（详见QA）
• 直播激励政策详情，见下述【2. 直播激励政策介绍】
• 加热金可用于给视频号直播、短视频加热，详细指引见《小游戏 X视频号加热指引》、【投放说明】直播加热-游戏组件点击目标

2）主播的分成变化：

若主播已领取游戏任务的分成比例为 N=30%，新政策试行后，主播将收到分成比例调整为 20% 的通知：

• 主播立即确认，则次日该任务收入按 20% 分成比例结算
• 主播未操作，则领取任务的90天内仍按 30% 分成结算，到期后按 20% 分成比例结算

2.  直播激励政策介绍

●  IAA 小游戏视频号激励政策：

激励范围：对同时满足以下条件的用户产生的广告流水，按照对应比例向开发者激励加热金

✓ -用户通过视频号渠道（直播CPS；不含视频号广告）转化为对应小游戏注册用户的

✓ -注册用户当天在该小游戏内活跃总时长超过5分钟

激励比例：

●  IAP 小游戏视频号激励政策：

激励范围：对于在视频号内的直播CPS渠道产生的内购流水（不含视频号加热，加热可享受虚拟支付激励政策 微信小游戏虚拟支付分成政策升级 | 微信开放社区），按照对应比例向开发者激励加热金

激励比例：

激励政策文档：微信小游戏视频号激励政策 | 微信开放社区

直播CPS加热金微信豆提取流程：视频号专区提取直播CPS广告金流程

广告金查看路径：https://mp.weixin.qq.com/-功能-游戏能力地图-视频号专区-激励管理-直播cps（广告/内购）

3、上架推游戏直播任务&入驻机构指引

1）推游戏直播任务简介：视频号直播「推游戏」是向游戏开发者提供的直播间跳转小游戏能力。

主播可通过“推游戏”任务中心参与游戏任务，任务期间主播需将游戏气泡推送至直播间进行推荐，并按照从主播直播间点击跳转进入小程序的新注册用户/回流用户产生的游戏广告收益或游戏充值收益与主播分成的模式。

推游戏直播任务指引详见：小游戏X视频号直播推游戏任务指引

2）微信小游戏厂商可通过入驻机构平台、招募和管理主播，在直播间推广小游戏，依托微信生态流量，获得广告和充值分成及平台激励，实现高效变现和规模化运营。

入驻机构指引详见：视频号直播小游戏机构合作指引

4.  Q&A

a.  平台激励任务将会以什么形式？

答：目前对于绑定机构的主播，10% 将会完全分配给机构，平台后续将推出更丰富的激励任务，敬请期待。

b.  对于没绑定机构的主播，主播的分成比例是多少？

答：同为（N-10）%。

c.  开发者是否可以创建机构并绑定主播？

答：可以，操作指引见文档 公会入驻及主播入会指南。

d.  开发者设置的特殊分成比例的主播，分成会发生什么变化？

答：2025年8月底前分成比例不变，9月特殊主播的分成比例调整为（N-10）%，具体执行日期参考后续公告。