- 2021,庄泽峰为你解读,微信小商店及视频号
在2021年的微信公开课上,张小龙没有讲到微信小商店,他讲得最多的是视频号。由此可见,今年即将爆发的是蓄势已久的视频号。至于微信小商店,目前还处在早期探索阶段。接下来,庄泽峰为大家讲解微信小商店与视频号的相关要点。 [图片] 什么是视频号?视频号是一个人人都可创作的短内容平台。这里的短内容指的是短视频内容。互联网的内容形式,主要体现在文字、图片、音频及视频,视频号承载的就是可视化的视频内容。 视频号的关键在于“号”,它跟微信号是不同的ID(身份),就是这个新的ID,让微信进入到一个公开的信息领域。我们在视频号浏览视频内容,使用的是微信号。我们要发布视频内容时,使用的是视频号(新的ID)。 这里双重ID的结构有点复杂,但我们简单来理解,就是视频号把微信对接到一个公域流量池。我们通过视频号所发布的信息,会进入到私域和公域两个流量池。 要理解这一点,就必须看视频号的推荐机制,它跟抖音的推荐机制不同,是由智能推荐算法+人工推荐构成。这里的人工推荐,就是我们在视频号里看到的好友点赞。 这种好友点赞行为,实际上就是基于微信社交关系链的传播行为。好友点赞使用的是微信号这个ID,被点赞过的视频全部归纳到“朋友”这个私域流量池,这里其实还是一个“朋友圈”。 [图片] 当我们发布的视频内容符合平台的要求时,这条视频内容同样会被归纳到“推荐”这个公域流量池。但目前来看,我们能够把握得到的就在于部分微信好友点赞,由此进入到社交关系链进行传播,而对于视频号的智能推荐,只能交给系统去处理了。 关于视频号,有人觉得它没有抖音好,这个见仁见智,有些人的账号在抖音能够获得持续的推荐,而有些人的账号是直接没有半点推荐,只能再开一个新号去操作,这就说明在抖音里面,一旦我们的账号出现违规行为,这个账号就废了。 在微信的视频号这里,有双重系统,一是基于私域流量,二是进入到公域流量,相对来说,我们在私域流量这里可以通过努力来扩大内容的传播。庄泽峰还是很看好视频号。 讲过视频号,接着我们来看微信小商店。 [图片] 微信小商店是庄泽峰在过去2020年特别关注的项目,不料在2021年的微信公开课上面,张小龙没有提及这个项目,说明它还处在一个早期阶段。 从目前来看,微信小商店是公众号、视频号的一个功能补充,还没有被上升到电商平台的这个层次,它是一个微信生态里的电商变现工具。 关于微信小商店,我们要从微信团队的做事风格来看,张小龙一再强调,他们重产品弱运营,也就是说,微信小商店这个产品需要不断地更新迭代,最后它所发挥的作用及效果,这些都交给用户自己去操作。 作为一个产品,微信小商店是在微信里最好的卖货工具,它无须开发,且免费开店,能快速生成一个卖货小程序。这对很多商家及公众号、视频号的创作者来说,无疑是大大降低了他们在微信经营和卖货的门槛。 但是,微信小商店开起来后,这个访客流量要怎么来获得?微信小商店的开发团队也只会从产品的角度去完善店铺营销功能,不会去介入这种流量运营的事情。 对此,庄泽峰从一开始就在探索微信小商店的推广引流问题,并在公众号“峰传”写了《微信小商店0基础实操教程(2021一月份)》这样的内容,来帮助更多的新手快速掌握微信生态下的主要流量渠道,进而结合自身的实际情况,制定出有效可落地的推广引流方案。 大家千万不要觉得微信小商店没什么机会,它目前只是处在一个早期阶段,在这个阶段里面,我们要尽可能熟练掌握微信小商店的各种运营及推广工作。也许在2021年的下半年,属于我们的机会就来了。
2021-01-22 - 用视频号把小商店的商品卖到全微信,哪有那么复杂!
先把怎么操作直接了当的说出来,然后再写其他。现在很多文章为了显的牛而罗嗦一大堆,找不到丝毫重点。 前提(都是手指点几下就能搞定的事情): 你已经开通了视频号,自己能随便发个视频;你已经有小商店,并且,小商店里有自己家的商品在售。带的货?唉,别介,为了佣金拼死拼活的耗费自己的人脉圈,值得吗?前提有了,那么怎么做? 1、去抖音里,找个你比较喜欢的,用下面这个小程序可以去水印保存到相册; 2、为商品生成一个扩展链接,简单到你扫一下这个小程序就可以; 上面两步用下面这个小程序就可以搞定:包括去水印和扩展连接生成。 [图片] 视频扩展链接助手 注意:选择小商店,生成单个商品的扩展链接,可以直达商品购买页,这样能提高转化率,而不是进入小商店看到那丑陋的首页列表。 3、把上面的视频发布到视频号,这时,上一步里面的那个扩展链接就派上用场了!把这个链接复制出来,贴到视频号的扩展链接里。发布,完事!静等被浏览,被下单!如果你足够勤快,每天早晨或者晚上,花几分钟的时间去筛选视频并发布,你可以想想一下流量是否比在朋友圈吆喝要好上很多呢? [图片] 这些工具都是公众号“转链联盟”里,全免费。可以搜索并关注下,用的时候直接从公众号菜单里点击就行了。 小商店的达人们,我相信你的脑筋是非常灵活的。这个步骤操作一遍后,你能否想到这么个问题: 你生成的商品链接,是否可以发送给你的亲戚朋友,教教他们发视频号,顺便把你的链接带上呢?
2021-01-31