接下来是激励式广告。

激励式广告的形态如图所示，触发逻辑与用户行为强相关，需用户主动点击触发展示，且在广告完整播放或浏览完成后，用户可获取该小程序或小游戏下发的对应激励，更加具有用户参与和互动性。目前激励式广告包含两种样式：激励视频与激励浏览。

首先大家介绍激励视频广告样式，用户触发激励式广告后，会出现一段6-30s的视频广告，且视频默认有声播放，用户视觉吸引力强，适合有优质视频素材的广告主投放，同时还支持广告主在投放端自主选择结束页高阶选项，在视频播放完成后将自动展示结束页，再次强化用户转化意向。

当前，激励视频支持使用普通竞价CPM或智能投放oCPM，进行广告投放，推广页支持原生推广页、蹊径落地页、小程序、公众号详情页，根据推广目标略有差异。

另一种样式为激励浏览广告，是在用户触发激励式广告后，出现广告主的原生推广页，激励下发倒计时为15s。原生推广页可由广告主自定义设计，点击按钮可完成关注公众号、下载应用等操作，或进入更深层的推广页。

广告主可通过激励浏览直接将落地页展示给用户，保障用户足够的浏览时长，受到电商、网服等多个行业广告主的青睐。

当前，激励浏览仅支持智能投放oCPM。

目前激励式广告支持7中推广目标，与banner广告相比，增加了视频号推广目标、品牌活动、商品推广、公众号、销售线索、安卓或IOS应用与小游戏推广，六种推广能力。

下面我们来了解一下广告跳转路径。激励式广告展示时，用户点击广告下方卡片的任意位置，均可跳转至落地页，支持的落地页类型包括原生推广页、非游戏类小程序和自定义H5。销售线索、商品推广与品牌活动基本一致，这里就先略过不讲。

当推广目标为应用下载与公众号关注类推广，点击按钮区域与非按钮区域存在不一样的跳转路径。如下方图片所示。

对于关注类广告，用户点击按钮区域将弹出确认框，可直接完成关注。点击非按钮区域会跳转公众号历史消息页或原生推广页，再进行关注。

对于安卓和IOS应用推广目标，ADQ投放端支持搭配蹊径互动推广页，支持用户进行互动或试玩，提升与用户的交互，进一步让用户产生转化意向，详细创建方案可见招商文档内备注超链接。

备注：ADQ投放端支持投放应用下载（安卓/iOS）时，搭配蹊径互动推广页，支持用户互动/试玩，详见介绍文档；互动推广页创建方式，详见介绍文档。

小游戏推广，与品牌活动推广类似，用户点击图片任意位置跳转至小游戏内。

对于快速发展的视频号，目前激励浏览广告样式也支持推广其动态内容，帮助创作者提升内容曝光和帐号关注。用户点击激励按钮将快速打开视频号动态内容，往下浏览仅推荐本帐号内容，且展示专属大尺寸转化按钮（视频播放后会变成橙色强化）。

在购买方式上，激励式广告当前仅支持竞价购买。按CPM出价与扣费，不同城市等级设置不同的最低出价要求。

目前游戏、网服阅读、电商等广告主投放占比较大。另外，激励式玩法使得用户注意力集中，接受广告信息充分，用户点击与转化意图较高，也非常适合效果类广告主投放。