以上就是小程序的各个广告位介绍,接下来带大家一起了解最后一大部分——定向和数据投放能力。
首先是定向投放能力,我将从标准化到定制化逐一展开,层层深入为大家介绍。
在基础定向上,支持性别年龄、婚恋情况、地域、手机设备、学历情况等,支持在投放端快速勾选,根据特征快速锁定目标群体。特别关注地域定向,目前常住地定向投放,仅支持境内地域投放;差旅出行地定向投放除了境内地域,还支持中国大陆境外的20个国家的地区。
更进一步,在地域定向的基础上,我们同时还提供了更细粒度的LBS地域定向功能,辐射全国各省级、地级与县级行政区,还包括4000多个商圈与poi点。无论是进行全国投放的广告主或者是投放指定门店,均可实现用户的高效定向。
我们再来看另一个强大的定向能力——用户行为与兴趣爱好。
基于腾讯产品矩阵,经大数据分析定义的标签。
行为定向表达的为用户曾经展现过的行为,共包含18个一级标签,如教育、旅游等,并支持下钻至数百个二、三级标签。
此外,还有与之类似的兴趣定向,这里更强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣,包含12个一级标签如旅游控、游戏爱好者等,并支持深度下钻至二三级标签。
综合行为与兴趣爱好定向,能够帮助广告主快速过滤出目标用户,在投放初期找到精准TA,实现更快的冷启动投放。
针对有过转化行为的用户,也可通过“再营销”和“排除营销”能力持续运营或过滤,以达到提升投放效果的目标。
举个例子,目前很多广告主通过企业微信沉淀私域流量,那么在投放的过程中,可以通过排除营销能力,对已经添加过企业微信的用户进行排除过滤,避免二次打扰和预算浪费。