第三个为大家介绍的广告位为——小程序插屏广告。

插屏广告的展示时机由开发者自定义，通常出现在流程开始前/游戏回合结束后等，具有停顿感的场景。

广告弹出时会以半全屏形式覆盖在页面上，广告曝光区域大，用户可随时关闭插屏广告。

插屏广告弹出展示时，用户点击右上角广告关闭按钮或者任意遮罩区域，均可随时关闭插屏。点击广告按钮或素材区域，可跳转至广告落地页。当用户从落地页返回时，广告将自动关闭。

目前小程序插屏广告支持两种素材形式，第一种为静态图片创意，则如上图所示，支持普通竞价CPM与智能投放oCPM。

第二种为视频素材，仅支持oCPM智能投放。

小程序插屏广告支持7种推广目标，以及支持的跳转推广页类型，与激励式广告基本一致，这里不再赘述，仅对2类有特殊变化的推广目标进行补充。

下面我们来了解一下广告跳转路径。小程序插屏广告，点击视频与图片的素材区域，或者是点击按钮，均跳转至广告主落地页，支持H5详情页或小程序落地页或原生推广页。下面就不一一展开了。

第一种是收集销售线索，跳转的原生推广页已全面支持营销组件平台第三方咨询工具，在原生页编辑器选择“在线咨询(NEW)” 组件即可配置，该能力不限制推广目标，但与线索收集场景更为契合，有需求的广告主可以优先考虑。

第二种是应用推广，安卓设备用户点击外层素材支持跳转至厂商应用商店，支持华为、小米、OPPO和VIVO等主流厂商，可通过ADQ投放端和marketing API投放实现。另外，安卓应用下载推广时，点击外层广告素材时，除了跳转到落地推广页，还支持自动将帮用户复制“礼包码”至剪切板，帮助下载后的进一步激活转化。

在购买方式上，小程序插屏广告支持竞价与合约购买。合约方面按CPM出价与扣费，按城市等级阶梯定价，其中核心城市70元每千次曝光，重点城市65元，普通城市60元。

当前网服、金融、游戏、生态等多个行业广告主，在插屏广告消耗占比较大。因为当插屏广告弹出时，会覆盖在小程序内容上，此时用户注意力相对集中，可以更好地接收广告讯息，获得较好的投放效果。