产品简介： 结合线下点餐场景，生成带有小程序码（二维码）的线下物料，并引导用户打开小程序。通过带参跟踪，可有效区分不同餐桌菜品，并引导传菜员上菜。

优势： 低成本，不限数量且永久有效，智能监控，精准营销

接入方式： 无须开发（带参部分须开发）

关键词： 小程序入口、精准营销

01 应用场景

线下扫码是餐饮行业小程序推广的重点场景之一，通过与点餐/会员/买单等场景结合，在餐桌/门店铺设二维码物料，引导用户进入小程序。

在餐饮行业，每天超过500万用户通过线下扫码进入小程序。

在餐饮行业小程序上线初期，如何培养用户习惯并快速积累第一批种子用户？以下coco都可奶茶，麦当劳对线下扫码的应用及实践，可以给到一些参考。

1）CoCo都可奶茶：线下扫码+预点单

CoCo是一家现制茶饮连锁品牌，截至2019年5月已经累计收获超4500万用户。

在CoCo都可小程序上线初期，为快速培养用户习惯，CoCo设置了大量展架、二维码、地贴，甚至服务员手持举牌等各种方式，引导用户通过小程序下单，甚至还特意调整了门店考核标准和奖金办法，鼓励店员走出柜台，手把手引导用户使用小程序。第一个月，CoCo完成了500家门店的上线，上线2个月后，覆盖了全国2200家门店，累积超过1000万用户，其中单月新用户超300万。到今天，CoCo在内地的门店数量早已超过3300家。

2） 麦当劳：线下扫码+点餐

麦当劳小程序的入口更多与线下门店的消费场景结合，充分利用了线下门店的位置对小程序进行推广。如在麦当劳中国2600家门店，都会有相应的易拉宝、桌贴等POP物料，引导顾客使用相应的服务。麦当劳认为，小程序不是引流工具，而是在有关联的场景中最便携的入口。

3）更多场景

在传统线下就餐场景中，顾客在预约、排队、点餐、买单、开票等环节，均与线下门店有丰富的触点，更灵活得利用这些触点铺设二维码物料，引导用户进入小程序获得相应服务，是行业在不断创新的方向。

02 二维码带参开通指引

小程序码的生成有两种方式，分别为通过小程序后台生成链接统一的普通小程序码，以及通过开发生成带参数的小程序码。

在扫码点餐及多门店零售等场景，为区分来自不同餐桌的菜单或来自不同门店的订单信息，我们建议生成带参数二维码。

1） 普通小程序码：

通过小程序后台（mp.weixin.com）-设置-基本设置-小程序码及线下物料下载，完成小程序码的下载。

下载完成后，你可以将其打印并铺设到线下场景，或者直接附于海报中用于线上传播。

2） 带参小程序码：

如须生成带参数的小程序码，为每个宣传物料配上独一无二的小程序码，智能跟踪来源于不同渠道的明细数据，可通过后台接口生成不限数量且永久有效的带参数小程序码。

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3） 兼容普通二维码：

我们还提供了扫描普通二维码跳转小程序的能力。如线下已铺设有二维码，无须更换二维码，即可通过该能力在线下推广小程序。

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以上案例素材，整理自试点小程序。