3月17日，视频号对橱窗功能进行重大调整。

3月25日后，视频号橱窗将不再接受个人小商店接入，已入驻视频号橱窗的个人小商店也将在3月25日后逐步停止视频号橱窗服务。

图源：爱逛买手店

划重点，2022年3月25日之后，视频号达人不能再用个人小商店上架卖货了！

视频号为什么要这样做呢？

新规的背后，是视频号良币逐渐驱逐劣币良好趋势的体现，商品质量会变得更有保障。对于带货达人来说，短期看是限制，长远看是保护。

本篇文章将会从两个方面去解读：首先是317新规出台后，个体达人的带货趋势，以及3.25后，针对视频号达人的带货速通策略。

相信最近很多达人都很疑惑，我用个人小商店卖货卖得好好的，为什么突然不让我卖了？

也许很多达人还没有意识到，此前通过个人小商店上架商品的销售模式中，自己一直以来都是个“裸奔”达人，风险非常高。

1、达人无相关商品经营资质

大家都知道，在线下，如果你要开店做生意，首先就要去工商局办经营许可证。

卖吃的，你就要办食品经营许可证。卖烟酒的，你就要办烟酒经营许可证。卖书的，你得有图书经营许可证。

只有有了这张证书，你才有资格做这一行的生意，否则就是非法经营。

但是，同样是买卖东西，你会发现，达人们通过个人小商店卖货，是不需要经营资质的。

但今后，所有上架视频号橱窗的商品必须拥有经营许可和备案，商品质量变得更有保障。

这种保障，不仅面向粉丝，也面向达人本身。

2、商品质量出现问题，达人将面临连带法律责任。

三月份，最高人民法院出台了一则新的政策，我们简单看一下原文。

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• 对于网络直播营销平台经营者的责任，《规定》明确规定，网络经营平台不能提供直播间经营者的联系信息的需要承担责任；网络经营平台未尽到食品经营资质审核义务的需要承担责任、知道或应当知道直播商品不符合安全要求的需要承担责任等等。
• 除了平台之外，达人对商品销售也要承担责任，《规定》指出，直播间运营者（达人）要能够证明已经标明了其并非销售者并标明实际销售者，并且要达到足以使消费者辨别的程度。否则，消费者有权主张直播间运营者（达人）承担商品销售者责任。

划重点，在直播间，主播售卖的产品如果出了问题，主播有连带责任。注意，这里的责任不仅仅是你要面临的口碑和信誉问题，而是在法律上的责任。

对照这条法律，我们再来看看此前的个人小商店卖货模式。

商家在后台联系达人，达人收到样品之后觉得不错，价格和佣金都达到预期，就开始上架售卖了。

你会发现，在整个售卖过程中，达人对于产品可以把控的地方其实特别少，作为个人，达人能了解的信息只能是这个东西看上去好不好，价格给不给力。

这就意味着潜在的高风险。可能你会说，产品质量问题是极端案例，自己带货带了这么久，也都好好的啊。

那我们接下来继续看。

3、商家如果违约、达人无售后履约能力

即使产品本身没有问题，达人还面临商家跑路，违约等等风险。

这其实是个老生常谈的问题。

直播电商出现以来，我们在各大平台可以看到很多大主播带货翻车事件了。

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视频号也是一样，很多达人都曾经被商家坑过，很苦逼，吃了亏也不能出来说，只能自己默默擦屁股。

价格差/发货慢这种问题其实都还是小问题，如果商家跑路，你要面临的就是几十万上百万的赔付。而且卖的越多，赔的就越多。

一旦出现这些问题，就算是大主播也要伤筋动骨，中小主播就更别说了，相当于一夜回到解放前。

理解了以上三点，你就能明白为什么视频号要关闭个人小商店了。

此前个人小商店里售卖的许多商品，首先主播没有经营资质，其次大部分不是主播自己的货源，这样的商品，对于主播，对于消费者都是没有保障的。

所以，视频号新规，短期看是限制，长期看是保护。不仅是保护消费者权益，更是保护主播自身权益。

那么，新规之后，如果还想卖货，达人应该怎么做？

1、认证经营资质，可通过企业版小商店售卖相关类目产品

很简单，既然之前没有资质，把证补齐了，就能继续卖了。主播持证上岗。

但这里比较麻烦的是，大部分主播都是全品类带货的，也就意味着，你不仅要办一个类目的证，你要把所有的证都办了才能卖所有的货。

这显然不现实。

怎么办呢？还有一个办法。

2、通过视频号带货中心，选品上架有保障的可靠商品

既然主播个人没有能力去筛选可靠商品，视频号就帮你把这事儿办了。

在视频号带货中心，达人可以选择第三方服务商商品进行上架售卖，这些商品在上架之前，会经过层层审核，最大程度地规避商品质量问题，而且佣金一样美丽。