首先介绍的为大家已经相对熟悉的小程序banner广告。

Banner广告灵活度较高，适用场景丰富，实际出现的位置是由流量主即开发者决定。常见的的形态为图片式banner，推广目标位公众号时，特别支持图片卡片式banner，即左侧展示素材，右侧展示公众号名称和关注按钮。

下面我们来了解一下广告跳转路径。当用户点击图片式banner广告的任意位置，均可跳转至落地页，支持的落地页类型包括通过官方提供能力制作的原生推广页、小程序落地页以及自定义H5。

目前小程序banner广告共支持6中推广目标；其中品牌活动、销售线索、商品推广跳转链路基本一致，均可实现跳转前面提到的三种落地推广页。

需要特别关注的是，公众号关注类推广，独有的图片名片式banner样式。在样式呈现上左边为图片，右边为 “关注”按钮，如上图所示。用户点击“关注”按钮区域将弹出确认框，可直接完成关注。点击非按钮区域会跳转公众号历史消息页或原生推广页，再进行关注。

对于以应用为推广目标的banner广告，用户点击卡片任意区域将跳转至应用下载页、原生推广页，以及自定义H5链接。进入落地页后用户需要手动点击才会开始进行应用下。

另外是小游戏推广，用户点击图片后，将直接跳转至小游戏内。

在购买方式上，小程序banner支持竞价与合约购买。

合约方面按CPM扣费，按城市等级阶梯定价，其中核心城市25元每千次曝光，重点城市20元，普通城市15元。

竞价方面按CPC出价与扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关，两者决定了广告的竞争力与跑量能力。

目前游戏、电商、生态、网服等广告主，均对于banner广告相对青睐，尤其对于量级有较大投放需求的广告主，小程序banner广告有较大的曝光量级优势。

以上是小程序banner广告的介绍。