# 封面广告播控

# 工具简介

小程序封面广告，是利用用户进入小程序时的加载时机，全屏展示广告的一种广告类型，其免开发且收益可观的广告位，受到开发者青睐。

开发者普遍关注封面广告对用户体验的影响，期望能自主控制广告展示；对此，微信广告持续迭代播控能力，在保障基础播控能力的简单易用的前提下，关注满足开发者个性化需求，目前已支持4类播控能力，下文将详细介绍。

# 2.1 场景值播控

• 功能简介
  小程序场景值是用来描述用户进入小程序的场景，例如扫描二维码打开、微信钱包打开等。共分为14个大类，合计139个具体场景值细分，详细的场景值说明参见场景值列表。 场景值在一定程度上，能把不同体验敏感的场景区分开来，因此将其作为最基础的封面广告播控维度，支持开发者自定义选择。

• 操作指引
  进入微信公众平台 流量主板块，进入【广告管理 → 封面广告 → 场景设置】 默认全部选中，流量主可根据实际用户体验保护需要进行调整。

# 2.2人群包播控

• 功能简介
  人群包播控是对特定的用户群体的广告屏蔽能力，通过自传人群包和平台人群包的形式圈定目标用户，实现封面广告播控。

• 操作指引
  ①进入We分析平台；
  ②点击左下方开通【洞察分析】能力（仅首次需要）；
  ③侧边栏进入【经营工具 - 广告工具 - 封面广告播控】；
  ④选择人群包播控并点击【去配置】；
  ⑤圈定目标屏蔽人群后点击【发布】，预计10分钟后生效；

⑥若不再需要屏蔽或有屏蔽人群变更需求，点击【播控详情】，将相关配置【结束应用/修改配置】即可。

• 使用限制
  ①自传号码包：以csv文件的形式上传用户openid，最多支持300MB，约千万个OpenID的屏蔽，文件命名不超过20个中文/40个英文字符；
  ②平台人群包：支持7类标签画像标签，多选生效逻辑为“且”（交集）。

# 支持标签维度:

*新老用户：用户是否首次进入小程序
*用户活跃标签：根据用户近1周内的活跃天数，区分其活跃程度
*访问用户流失标签：近半年有过访问行为的用户中，根据其近期连续不活跃的天数，区分其流失倾向
*终端类型：用户设备属性，ios/android
*省级地域：用户常驻的省级地域信息
*地级地域：用户常驻的市级地域信息
*城市级别：用户常驻的城市分级信息，划分为一线城市、新一线城市、二线城市等8类

# 2.3 小程序页面路径播控

• 功能简介
  通过在页面路径下添加广告播控参数的方式，来实现针对不同的业务场景的封面广告播控，满足更精细化播控需求。
  小程序页面路径（path）是指在小程序中跳转页面时使用的 URL 路径。
  它在小程序内部是唯一的，类似于网页端的 URL 地址。

 1.  onShareAppMessage() {
 2.    return {
 3.      title: '分享页面',
 4.      path: '/pages/index/index?id=123',
 5.    }
 6.  }

在上面的代码中，「page/index/index?id=123」就是小程序的页面路径。

• 操作指引
  开发者在小程序页面路径（path）下增加参数isShowSplashAd，且赋值为false，则通过该路径打开小程序时不展示封面广告，如下所示：

1.  onShareAppMessage() {
2.      return {
3.        title: '分享页面',
4.        path: '/pages/index/index?id=123&isShowSplashAd=false',
5.      }
6.  }

• 使用限制
  版本：安卓客户端版本8.0.37及以上，iOS客户端版本8.0.40及以上；基础库2.32.3及以上
  场景：仅限支持自定义小程序路径的场景，例如单聊/群聊小程序消息卡片等

# 2.4 普通二维码链接地址播控

• 功能简介
  普通二维码进入小程序是比较典型且常见的使用方式，特别是针对以线下服务为主的小程序； 通过在管理后台维护二维码码值地址包，实现广告展示控制；若用户扫码码值命中该地址包时，则不展示封面广告，保护体验；反之正常展示，产生收入。

• 操作指引
  ①进入We分析平台；
  ②点击左下方开通【洞察分析】能力（仅首次需要）；
  ③侧边栏进入【经营工具 - 广告工具 - 封面广告播控】；
  ④选择普通二维码链接地址播控并点击【去配置】；

⑤按照示例，以.csv文件的形式上传二维码码值地址包（10M以内，约20万条链接），文件命名不超过20个中文/40个英文字符；
⑥上传完成后点击发布，具体生效时间以发布后提示为准；

⑦如需修改，按照上述路径，选择【更新配置】并重新上传文件发布即可。

# 2.5 小程序码链接地址播控

• 功能简介
  开发者调用小程序码生成接口时，传入播控参数，用户扫码时按照码值携带参数情况展示广告。

• 操作指引
  在原有无数量限制的小程序码生成规则（接口文档→）的基础上，新增传入请求参数，即可生成带有广告播控参数的小程序码。

请求示例：

1.{ 
1. "page": "pages/index/index",
2. "scene": "a=1",
3. "check_path": true,
4. "env_version": "release"
5. "show_splash_ad": true,
7.}