# 交易数据

# 一、看板概要

# 1.1 内容概要

提供小程序交易相关的统计指标。仅面向开通微信支付的小程序，且所有指标中都不包含云闪付所产生的交易，也未剔除退款。主要分为3类：

•交易概况： 提供多种统计口径下的交易金额、笔数、人数类的统计指标。
•交易画像分析： 提供多种统计口径下的客单价、人均交易笔数、复购率以及交易金额分布类的统计指标。
•交易来源分析： 基于小程序场景，提供交易金额、笔数、人数类统计指标的来源分析。

需要注意的是，在交易来源分析板块下，所有交易场景的判断，以交易发生时的那次打开场景为准。

例如：

用户A，上午先在朋友圈看到一则小程序广告，并打开访问了该小程序进行游览，但未产生交易行为。下午再次通过公众号文章中小程序卡片，访问了该小程序，但仍未产生交易行为。

到了晚上，用户A回忆起白天的游览行为，决定进行购买，于是下拉任务栏再次访问该小程序，并进行了购买行为。

则对于用户A的访问/交易行为，朋友圈、公众号文章、任务栏的小程序访问各+1，交易笔数/金额仅算入任务栏场景。

# 1.2 版本差异

•基础版： 支持，但无法下载数据，筛选条件
•专业版： 支持

# 二、指标统计口径

# 2.1 交易概况

图表类型	图表名称	指标名称	统计口径	最早追溯日期
指标卡组	交易指标概况	交易金额	所选日期下，小程序累计的交易金额	2021/4/1
		交易笔数	所选日期下，小程序累计的交易笔数
		交易人数	所选日期下，小程序累计的交易人数(去重)
趋势图	交易指标趋势	首次交易人数	在所选日期之前，在该小程序内，从来没有发生过交易，并在当日首次发生交易的用户数，同一用户多次交易不重复计。

注：上述“最早追溯日期”，仅限定为“自然日”的统计口径，其他统计口径最早追溯日期如下

· 交易金额/交易笔数/交易人数：自然周为2021/4/5-2021/4/11、自然月为21年4月、当月累计/当年累计均为2021/4/1

· 首次交易人数：自然周为2022/1/3-2022/1/9、自然月为22年1月、当月累计/当年累计均为2023/9/1

# 2.2 交易画像分析

图表类型	图表名称	指标名称	统计口径	最早追溯日期
指标卡组	用户交易画像	客单价	所选日期范围内，每位交易用户的人均交易金额，即交易金额/交易人数(去重)	2021/4/1
		人均交易笔数	所选日期范围内，每位交易用户的人均交易笔数，即交易笔数/交易人数(去重)	2021/4/1
		复购率	所选日期范围内，交易笔数大于等于2笔的交易用户比例（含当日内连续交易多笔的用户）	2023/9/1
柱状图	用户交易金额分布	/	当前统计周期内的交易用户，其累计交易金额符合对应的档位的用户数量	2021/1/1
柱状图	单笔交易金额分布	/	当前统计周期内的单笔交易，其交易金额符合对应的档位的交易笔数	2021/1/1

注：上述“最早追溯日期”，仅限定为“自然日”的统计口径，其他统计口径最早追溯日期如下

· 客单价/人均交易笔数：近7日为2021/3/26-2021/4/1，近30日为2021/3/3-2021/4/1，近90日为2023/6/4-2023/9/1

· 复购率：近7日为2021/3/26-2021/4/1，近30日为2021/3/3-2021/4/1，近90日为2021/1/2-2021/4/1

· 用户交易金额分布/单笔交易金额分布：自然周为2022/7/4-2022/7/10、自然月为22年7月

# 2.3 交易来源分析

图表类型	图表名称	指标名称	统计口径	最早追溯日期
柱状图	交易金额来源Top10	/	当前统计周期内的各个场景，在不同用户口径下的累积交易金额，以二级场景为口径取Top10	2022/7/1
柱状图	交易笔数来源Top10		当前统计周期内的各个场景，在不同用户口径下的累积交易笔数，以二级场景为口径取Top10	2022/7/1
趋势图	各级场景交易趋势		按自然日粒度，统计各级场景的交易金额、交易笔数、交易人数的数据趋势	2023/4/1
表格	交易来源数据明细表格	有效访问人数	指通过该场景打开小程序后，至少停留大于3秒的访问用户，即剔除停留时长过少，不太可能发生交易的访问用户
		交易转化率	交易人数/访问人数
		交易转化率(有效)	交易人数/有效访问人数

注：上述“最早追溯日期”，仅限定为“自然日”的统计口径，其他统计口径最早追溯日期如下

· 交易金额来源Top10/交易笔数来源Top10：自然周为2021/1/4-2021/1/10、自然月为21年1月