# 微信小游戏激励政策概要

# 激励模式介绍

微信小游戏按变现模式分为：IAP内购类 和 IAA广告类。

所获得的激励构成为：现金激励+广告金激励+活动类激励。

同时为帮助小游戏更好地成长与发展，微信小游戏在不同阶段可享不同额外激励（可查看政策细则），到手的收益预估可总结为：

# 1. IAP内购类小游戏

# 【激励结构】

# 1.1 现金激励

60%（除特殊小游戏类型，如优选小游戏、创意小游戏；除参与CPS合作的流水部分）

# 1.2 广告金激励

① 基础激励金

每款小游戏可在60%现金激励基础上，每月获得月流水10%的基础激励金。申领后完成现金投放消耗达标，即可获得对应的基础激励金。

② 成长激励金

30天内安卓现金投放每满200万元，即可申领10万元成长激励金，多次达标可申领多笔。

③ 首发新游激励金

累计流水>10万的游戏，符合“首发期”条件，可获得月流水40%的首发新游激励金。

对于2026年H1发布的新游，首发新游激励金的上限上调至400万/款。
对于2026年Q1发布的新游，新游期若月流水突破50万，额外再激励5万加热金（可用于视频号加热投放）。
对于2026年7月1日起发布的新游，首发新游激励金的上限上调至240万/款。

④ 首发成长激励金

符合“首发期”条件的游戏，近30天内购流水（安卓鸿蒙PC端）每满200万元，激励流水5%的现金。

# 1.3 活动类激励

① 视频号运营激励

参与小游戏CPS合作，并在视频号场景中短视频CPS（小任务）、直播CPS（推游戏）渠道产生的内购流水，可获得10%视频号加热金的激励。

# 【结算机制】

现金结算周期：T+30 日结（每天可提现30天前的收入）。部分达标游戏可申请升级至T+1。

广告金结算周期：

基础激励金、首发新游激励金：月结（每月1号启动结算，约10号前发放），可转给同主体所有小游戏的广告主账户投放使用；

成长激励金：达标后可直接申领使用（按天结算），仅支持本游戏的广告主账户投放安卓渠道使用；

首发成长激励金：现金激励，达标后可领取已发放的现金激励。

广告金有效期：广告金从激励生成到截止使用，有效期为 365 天。超出期限未被投放消耗的广告金将被收回。

广告金使用范围：支持同主体下小游戏使用。

新增“广告金关联主体能力”，支持基础&新游激励金在广告金关联主体下的所有小游戏使用。

新增“广告金授权使用能力”，符合首发期条件的新游，26年H1接收S级主体下游戏未过期的基础激励金额度授权使用能力。（授权上限：2025年7-10月的基础激励金总额度）

结算入口：“微信公众平台MP-虚拟支付-资金管理”

# 2. IAA广告类小游戏

# 【激励结构】

# 2.1 现金激励

50%（除特殊小游戏类型，如优选小游戏、创意小游戏；除参与CPS合作的流水部分）

# 2.2 广告金激励

① 腾讯广告投放激励

注册激励：通过腾讯广告买量带来的注册用户，且当日活跃>5min，可选择获得以下激励：

方案一：1-30日内广告流水40%的激励金，31-90日内广告流水10%的激励金；

方案二：1-90日内广告流水35％的激励金。

所有广告流水激励默认生效方案一，对于“主要收入为IAA的游戏”（内购变现占比<30%），可以在“微信公众平台MP-流量主-广告金管理”中选择切换激励方案二。

回流激励：通过腾讯广告买量带来的回流用户（用户已注册但超30天未活跃），且当日活跃>10min，可获得用户30天内产生广告流水20%的激励金。

② 外部应用投放激励

注册激励：通过外部应用买量带来的注册用户，且当日活跃 >5min，可获得用户30天内产生广告流水 40%的激励金。适用于“主要收入为IAA的游戏”（内购变现占比<30%）。

# 2.3 活动类激励

注册激励：通过小游戏在视频号场景的加热、及CPS合作（短视频CPS小任务、直播CPS推游戏）带来的注册用户且当日活跃≥5min，可获得用户30天内产生广告流水40%的加热金、31-90天产生流水10%的加热金。

# 【结算机制】

现金结算周期：半月结（每月16号、1 号发起对上半月、下半月的结算，约13天到账）

广告金结算周期：T+2 日结（每天可提现 2 天前的广告金）

广告金有效期：广告金从激励生成到截止使用，有效期为 365 天。超出期限未被投放消耗的广告金将被收回。

广告金使用范围：支持同主体下小游戏使用

结算入口：“MP-流量主-财务管理”

# 3. PC小游戏

# 【激励规则】

激励额度：PC内购净流水的10%

激励范围：所有PC渠道产生内购净流水（排除退款）的游戏，且平台监管合规评级需在A及以上

激励上限：按每款游戏在政策期累计的PC内购净流水的10%配置PC激励金额度

# 【结算机制】

广告金有效期：广告金从激励生成到截止使用，有效期为90天。超出期限未被投放消耗的广告金将被收回

广告金使用范围：支持同主体和关联主体所有小游戏的广告主账户投放使用

结算入口：“MP-成长-成长计划-PC激励计划”

# 激励政策细则导览

	激励类型	核心内容	详细介绍
内购类小游戏	基础激励金	● 激励额度：月流水的10% ● 领取方式：发起申领激励→投放 X元达标→直接领取 50%X元激励金	微信小游戏虚拟支付激励政策
	成长激励金	● 激励额度：近30天安卓现金投放每满200w，可申领10w ● 多次达标，多次申领
	首发新游激励金	● 激励额度：符合首发期条件，可获得月流水40%的首发新游激励金。H1额度上限上调至400万/款 ● 新游范围：累计流水突破10w的12个月内
	首发成长激励金	● 激励额度：符合首发期条件，近30天内购流水（安卓鸿蒙PC端）每满200w，激励5%现金 ● 多次达标，多次发放
	视频加热金	● 视频号场景：短视频CPS、直播CPS，所产生的内购流水，激励10%加热金	微信小游戏视频号激励政策
广告类小游戏	腾讯广告	● 注册用户（且用户活跃>5min）： ① 方案一： 1-30天流水激励40%，31-90天流水激励10%； ② 方案二：（仅限内购流水占比<30%游戏）1-90天流水激励35% ● 回流用户（且用户活跃>10min）：1-30天流水激励20%	微信小游戏广告变现分成政策
	外部应用	● 注册用户（且用户活跃>5min）： ● 仅限内购流水占比<30%游戏）1-30天流水激励40%	微信小游戏广告变现分成政策
	视频加热金	● 视频号场景：短视频CPS、直播CPS、加热 ● 注册用户（且用户活跃≥5min）：30天内流水激励40%，31-90天流水激励10%	微信小游戏视频号激励政策
PC小游戏	PC激励金	● 激励额度：PC内购净流水的10% ● 适用范围：PC渠道产生的内购净流水；监管合规评级A及以上 ● 领取方式：发起申领激励→投放 X元达标→直接领取 100%X元激励金	微信小游戏PC激励政策