# 外部应用投放分析

# 一、功能介绍

# 1、背景

为了更好地帮助开发者进行外部渠道投放，实现游戏用户规模的整体放大，平台在小游戏商业化工具箱上线「外部应用分析」看板。通过此看板，游戏开发者可实时查看外渠投放的变现收入、ROI 等指标和观测用户长线数据，提升外部渠道买量效率。

# 2、适用范围

除了该游戏下已有商业化工具箱权限的人员外，提供看板授权能力，支持投放人员等外部人员查看看板数据，便于实时优化投放效果。

# 3、看板介绍

1）实时 ROI 看板
● 用于投放人员实时了解广告 ID维度的投放效果，便于及时调整投放设置。
● 支持广告 ID 粒度的实时变现收入、ROI 等数据，数据刷新时间约 15-20 分钟。

2）T+1 长效看板
● 用于投放人员及运营人员了解腾讯外渠道引入用户的长线留存及 ROI 数据，便于整体评估投放收益。
● 支持广告 ID 粒度的长效分析，T+1 出数，时间最高可支持注册 90 天内。

# 二、使用方法

# 1、开启看板

登录微信公众平台的小游戏账户，在左侧 tab 栏中找到【统计-商业化工具箱】模块，选择【外部应用分析】，点击“开始使用”。

# 2、看板授权

原有商业化工具箱权限的人员可直接使用外部应用看板。
同时，可授权参与本游戏投放的优化师查看【外部应用分析】看板（其他 MP 后台看板，含商业化工具箱其他看板仍对其不可见）。具体方法如下：
1）进入【授权成员查看】页面。
2）在授权页面添加需授权人员的微信号。
3）复制“成员查看链接”，分享给开放权限的人员。后续其可通过该链接直接使用【外部应用分析】看板。

# 3、配置外部渠道参数

开发者可在【渠道参数配置】模块，配置渠道相关字段，并通过 API 接口上传外渠买量数据。
● 注意：巨量引擎（字节）、快手渠道为系统默认已配置渠道，无需进行本步骤操作。
1）打开【渠道参数配置】页面，点击“新增渠道”，添加投放渠道的参数。
2）设置【渠道名称】【渠道识别字段】，并上传【计划识别字段】、【广告识别字段】，点击“保存”。

# 4、回传外部渠道买量数据

1）数据获取： 需开发者通过各外部渠道的官方 Marketing-API 接口文档，获取到广告 ID 级别的买量消耗等数据；
2）数据回传： 开发者可使用微信公众平台的 API 接口回传数据。 详细流程参考文档：外部应用投放分析买量数据上传 API

# 5、使用看板查看数据

1）实时 ROI 看板 支持查看广告 ID 维度的实时数据，支持【单外部买量渠道】、【广告 ID 维度】、【分小时维度】分别进行数据下钻，预计数据刷新时间为 10 分钟内。

● 筛选条件：选择查看数据的时间、注册渠道、广告 ID 等维度。

● 实时 ROI 数据：查看所选时间&渠道下的广告带来的注册人数、变现指标。

● 数据分析：支持分小时下钻，可查看小时级的数据趋势和明细。

● 数据指标说明：

指标名	定义
注册人数	当日（0:00-至今）首次访问小游戏的独立用户数
注册成本	当日（0:00-至今）所选广告的花费
实时变现eCPM	当日（0:00-至今）所选广告注册用户产生的广告收入对应的eCPM，即广告收入/曝光PV*1000
实时变现ROI	当日（0:00-至今）所选广告注册用户的变现收入/买量成本
实时累计变现收入	当日（0:00-至今）所选广告注册用户的变现收入
ARPU	当日（0:00-至今）所选广告注册用户广告变现收入/注册用户数

2）T+1 长效看板：
支持查看外渠新增用户在注册 90 天内的广告留存数据、ROI 数据，支持【单外部买量渠道】数据下钻，并可分【广告 ID】维度进行查看（可多选）。

● 筛选条件：选择想查看数据的时间、注册渠道、广告 ID 等维度。
● 留存指标：查看所选时间&渠道下的广告带来的用户 90 日内留存数据。
●ROI 指标：查看所选时间&渠道下的广告带来的注册用户 90 日内 ROI 数据。

● 数据指标参考：

指标名	定义
注册人数	该日首次访问小游戏的独立用户数
N日留存人数	该日注册用户，在第N日再次访问小游戏的独立用户数（及占比），其中N>1
首日广告变现ROI	该日注册用户，在当日产生的广告收入/当日广告买量成本
N日广告变现ROI	该日注册用户，在当日及之后第1-N日产生的广告收入/当日广告买量成本，其中N>1