# 微信小游戏广告变现分成政策--2025.04更新

# 1.流量主激励金升级长线激励方案

为帮助开发者更好地创造用户更喜欢更长线活跃的IAA游戏内容，获得更高收益，小游戏平台自2025年04月起试行升级流量主激励计划，在原方案基础上，对腾讯广告渠道注册用户提供“90天内广告流水35%广告金激励”的可选方案，即开发者在90天内最高可以稳定获得85%的实际分成。具体规则如下：

# 激励规则：

若从腾讯广告渠道注册的用户且活跃>5min可以获得以下激励：

方案一：1-30日内广告流水激励40%广告金，31-90日内广告流水激励10%广告金

方案二 [本次新增] ：1-90日内广告流水激励35%广告金。仅限“主要收入为IAA的游戏”可选（内购变现占比＜30%，即内购流水/(内购+广告流水)＜30%。

# 激励选择：

所有广告流水激励默认生效方案一（包括混合变现游戏中的广告流水）。对于“主要收入为IAA的游戏”（内购变现占比<30%），如有需要可以在“微信公众平台MP-流量主-广告金管理”中选择切换激励方案二。

开发者切换方案后，新方案将于次日零点开始生效。过去的注册用户所贡献的流水将持续按旧方案实行激励。一款游戏终身只有两次切换激励方案机会。如果在一天内发生两次切换行为，将按最新的选择方案于次日生效。

切换激励方案前后所产生的广告金，将继续适用广告金的使用规则（如同主体下游戏使用、使用有效期365天）。本次升级方案将试行至26年1月，届时是否续期请留意公告。

# 2.外部应用激励范围扩大

由“外部应用”渠道注册的用户且活跃>5min，可以获得1-30日内广告流水40%的广告金激励。适用的游戏范围由“纯IAA游戏”更新为“主要收入为IAA的游戏”（内购变现占比＜30%，即内购流水/（内购+广告流水）＜30%）。

# “主要收入为IAA的游戏” 定义：

每日判断该游戏过去7天，内购流水/（内购+广告流水）＜30%。例：

如果出现近7天内购比例高，后7天内购比例又降低，游戏定义会随之更新。在不符合条件的日期里，不支持变更流量主激励金，不支持外部激励金（当日的外部应用注册用户不符合激励规则、不激励广告金；过去注册的外部应用用户持续激励，不受影响）。

# 3.广告变现分成政策总览

# 规则总览:

当游戏主要的收入为IAA（纯IAA，或内购收入占比＜30%）：
当游戏为混合变现且内购收入占比≥30%：

# 补充说明：

如果你的游戏是混合变现游戏，内购收入部分将按虚拟支付政策分成微信小游戏虚拟支付分成政策 | 微信开放文档
买量场景-外部应用渠道中，激励上限为 100 万广告金/月；
现金分成中 X%代表开发者在“CPS合作”中自行设定的 CPS 分成比例。

# 分政策计算示例（以普通游戏为例）：

假设 9 月 1 日开发者通过腾讯广告买入了一个新用户 A，A 用户在不同日期的活跃记录、流水、以及开发者得到的分成&激励如下：

11月5号，开发者通过腾讯广告渠道将该 A 用户买入游戏，用户活跃10分钟并产生2元广告流水，由于用户近30天未玩该游戏，符合回流政策条件，开发者分成为2元50%+2 元20%广告金；11月6号，用户活跃5分钟并产生2元广告流水，由于不满足回流政策活跃10分钟要求，开发者分成为2元*50%现金，无激励部分。

# 广告金通用规则：

适用范围：激励广告金支持转给流量主注册主体下的所有小游戏广告主账户（对应小游戏需开通流量主功能），转入后可用于除合约广告外的其他广告投放。
发放时间：激励广告金 T+2 结算发放。
使用时效：每个结算周期发放的广告金，在 365 天内使用，期限内未使用的广告金将失效。
其他说明：以上流量主广告金激励，对遵守法律规定、遵守平台"公平"、"共赢"原则的所有小游戏生效，如出现以下情形，平台有权收回：

存在侵权、涉赌、色情、欺诈等违规表现，平台有合理理由认为涉嫌违反法律法规的情形。
不遵守原则及相关说明 | 微信开放文档、原则及相关说明 | 微信开放文档。
通过诱导欺骗用户增加时长等不当方式，获取或转移广告金的行为。

# 特殊计算规则：

创意游戏：微信小游戏创意鼓励计划

【现金分成部分】

单日广告收入流水200万及以内的部分，开发者可获其中70%现金分成；超过200万的部分，可获50%现金分成。

【激励政策-注册用户】

单日广告收入流水200万及以内的部分，予以广告金配赠用户配赠期（第1天-第90天）内产生广告流水20%的广告金；单日广告收入流水超过200万的部分，予以广告金配赠用户30天内广告流水40%的广告金，第31天-第90天广告流水10%的广告金。

【激励政策-回流用户】

单日广告收入流水200万及以内的部分，予以广告金配赠用户配赠期（第1天-第30天）内产生广告流水20%的广告金；单日广告收入流水超过200万的部分，予以广告金配赠用户30天内广告流水20%的广告金。

如有任何问题，可以点击咨询小助手，或“微信广告助手”公众号，或者发送邮件至 minigame@tencent.com或wxad@tencent.com 联系微信团队。