# 2026年微信小游戏广告变现激励政策
为帮助开发者更好地创造用户更喜欢更长线活跃的IAA游戏内容，自2026年2月起实行IAA小游戏激励方案。升级内容包括：
① 买量投放激励涵盖【腾讯广告】【外部应用】；
② 长线激励模式继续实行，未来IAA小游戏可以选择【30天流水激励40%】 【90天流水激励35%】两种模式；
③ 回流激励模式升级，>45天回流用户视同于注册用户享受激励。
自2026年2月1日开始，开发者可享受以下激励模式：
选择注册激励方案：根据自身产品的特点，选择注册用户“首30天激励40%”或“首90天激励35%”的方案；
回流长线经营：投放召回流失超45天的回流用户，激活后可以视同于注册用户，享受激励方案。
# 【买量场景激励】
# 1. 主要收入为IAA的游戏
游戏定义：
内购流水/（内购+广告流水）＜30% 的游戏
每日判断该游戏过去7天数据条件。如果出现此前内购比例高，后7天内购比例又降低，游戏定义会随之更新。例：
买量场景定义：
腾讯广告&外部应用，排除CPS场景
买量场景-注册激励：
通过买量场景注册，且活跃时长＞5min的用户。提供两种激励方案，开发者可根据自身游戏生命周期、运营特点，选择更契合自己的方案：
【选项一 轻中度激励】：激励1-30天广告流水的40%
【选项二 长线激励】：激励1-90天广告流水的35%
买量场景-回流激励：
通过买量场景回流的>45日的流失用户，且活跃时长＞5min的用户，享受等同于注册激励的权益
如游戏选择【选项一轻中度激励】方案，当召回>45日回流用户时，激励该回流用户1-30天广告流水40%的激励金
# 2. 混合变现游戏
游戏定义：
内购流水/（内购+广告流水）≥30% 的游戏
买量场景定义：
腾讯广告，排除CPS场景
买量场景-注册激励：
通过买量场景注册，且活跃时长＞5min的用户，激励1-30天广告流水的40%
买量场景-回流激励：
通过买量场景回流的>45日的流失用户，且活跃时长＞5min的用户，享受等同于注册激励的权益，激励1-30天广告流水的40%
# 【加热与CPS场景激励】
场景定义：
视频号加热场景、CPS视频号小任务场景、CPS视频号直播推游戏场景
注册激励：
通过以上场景注册，且活跃时长＞5min的用户，激励1-30天广告流水的40%，31-90天广告流水的10%
# 【广告金通用规则】
适用范围：激励广告金支持转给流量主注册主体下的所有小游戏广告主账户（对应小游戏需开通流量主功能），转入后可用于除合约广告外的其他广告投放。
发放时间：激励广告金 T+2 结算发放。
使用时效：每个结算周期发放的广告金，在 365 天内使用，期限内未使用的广告金将失效。
当有多个条件命中同一位用户时，遵循最新的染色判定：
如：用户在3.1日注册，享受1-90天35%注册激励，后续超过45天不活跃，并于5.1日回流，此时注册激励已过61天，还剩29天。但因重新染色为回流用户，则从第1天开始计，享受1-90天35%回流激励
其他说明：以上流量主广告金激励，对遵守法律规定、遵守平台"公平"、"共赢"原则的所有小游戏生效，如出现以下情形，平台有权收回：
# 【特殊计算规则】
○ 「优选计划游戏」不予配赠广告金，且新注册用户不计为广告金配赠用户；
○ 「创意游戏」计算规则：
■ 现金分成部分：
● 单日广告收入流水200万以内的部分（含本数），开发者可获其中70%现金分成；超过200万的部分（不含本数），可获50%现金分成。
■ 买注册激励广告金部分：
● 单日广告收入流水200万以内的部分（含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第1天-第90天）内产生广告流水20%的广告金；
● 单日广告收入流水超过200万的部分（不含本数），予以30天内（第31天-第90天）广告金配赠用户配赠期内产生广告流水40%（10%）的广告金。
■ 买回流激励广告金部分：
● 单日广告收入流水200万以内的部分（含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第1天-第30天）内产生广告流水20%的广告金；
● 单日广告收入流水超过200万的部分（不含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第1天-第30天）内产生广告流水20%的广告金。
注：创意小游戏是指在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏，在其名称下方有独有的“创意”标识。点击查看微信小游戏创意鼓励计划