# 微信小游戏流量主广告变现分成政策

# 1. 新增：回流广告金激励

微信小游戏升级「流量主激励广告金政策」，提供回流激励广告金政策帮助 IAA 开发者在全生命周期下进行回流触达。开发者可通过在腾讯广告场景投放回流用户、达到激励条件可获得激励广告金，更灵活地配置预算和进行长线经营。

回流激励广告金能力预计 10 月中旬可登录 微信公众平台-流量主-账务管理-小游戏广告金 中查看。

适用对象：

已开通流量主（优选合作计划游戏不适用）的游戏

激励规则：

对同时满足以下条件的用户产生的广告流水，按照对应比例向开发者激励回流广告金

(1) 用户是通过腾讯广告渠道转化为对应小游戏回流用户的；

(2) 用户当天在本小游戏内活跃总时长超过10 分钟。

流量主买回流用户在广告场景与买新用户激励条件对比详情如下（以普通游戏为例）：

补充说明： 回流的定义是指近 30 天未活跃用户再活跃时即为回流用户。

覆盖周期：

回流广告金将从 2024 年 10 月 1 日开始的流水进行额度计算。

# 2. 流量主广告金升级后各场景激励规则总览

规则总览（以普通游戏为例）：

微信小游戏为流量主提供了在多场景下发现用户的能力，除现金分成外也在多场景通过激励金的发放扩大开发者的买量变现循环效率及收益规模，现支持的发现用户渠道和分成规则如下：

补充说明：

① 买量场景-外部应用渠道中，激励上限为 100 万广告金/月；

② 除买量场景-外部应用渠道仅对 IAA 游戏生效外，其他场景下如 AMS 拉新&回流渠道、视频号渠道、分享渠道等对 IAA 游戏与混变类游戏均覆盖生效；

③ 现金分成中 x%代表开发者自行设定的 cps 分成比例。

④ 外部应用渠道不包含混合变现游戏及棋牌类游戏。

# 特殊计算规则：

「优选计划游戏」不予配赠广告金，且新注册用户不计为广告金配赠用户；

「创意游戏」计算规则：

【现金分成部分】

单日广告收入流水 200 万以内的部分（含本数），开发者可获其中 70%现金分成；超过 200 万的部分（不含本数），可获 50%现金分成。

【买注册激励广告金部分】

单日广告收入流水 200 万以内的部分（含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第 1 天-第 90 天）内产生广告流水 20%的广告金；

单日广告收入流水超过 200 万的部分（不含本数），予以 30 天内（第 31 天-第 90 天）广告金配赠用户配赠期内产生广告流水 40%（10%）的广告金。

【买回流激励广告金部分】

单日广告收入流水 200 万以内的部分（含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第 1 天-第 30 天）内产生广告流水 20%的广告金；

单日广告收入流水超过 200 万的部分（不含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第 1 天-第 30 天）内产生广告流水 20%的广告金。

注：创意小游戏是指在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏，在其名称下方有独有的“创意”标识。点击查看微信小游戏创意鼓励计划

分政策计算示例（以普通游戏为例）：

假设 9 月 1 日开发者通过腾讯广告买入了一个新用户 A，A 用户在不同日期的活跃记录、流水、以及开发者得到的分成&激励如下：

11 月 5 号，开发者通过腾讯广告渠道将该 A 用户买入游戏，用户活跃 10 分钟并产生 2 元广告流水，由于用户近 30 天未玩该游戏，符合回流政策条件，开发者分成为 2 元50%+2 元20%广告金；11 月 6 号，用户活跃 5 分钟并产生 2 元广告流水，由于不满足回流政策活跃 10 分钟要求，开发者分成为 2 元*50%现金，无激励部分。

# 3. 流量主升级政策通用规则

适用范围：

回流激励广告金支持转给流量主注册主体下的所有小游戏广告主账户（对应小游戏需开通流量主功能），转入后可用于除合约广告外的其他广告投放。

发放时间：

激励广告金随流量主广告收入结算，升级为 T+2 发放。

使用时效：

每个结算周期发放的广告金，在 365 天内使用，期限内未使用的广告金将失效。

# 4. 其他说明

以上流量主广告金激励，对遵守法律规定、遵守平台"公平"、"共赢"原则的所有小游戏生效，如出现以下情形，平台有权收回：

① 存在侵权、涉赌、色情、欺诈等违规表现，平台有合理理由认为涉嫌违反法律法规的情形。

② 不遵守小游戏用户运营规范、小游戏内容规范。

③ 通过诱导欺骗用户增加时长等不当方式，获取或转移广告金的行为。

如有任何问题，可以点击咨询小助手，或“微信广告助手”公众号，或者发送邮件至 minigame@tencent.com或wxad@tencent.com 联系微信团队。