# 一、能力介绍
# 背景和概述
为帮助广大代开发小程序商家进行流量变现,同时让服务商伙伴享受微信生态带来的商业价值,微信广告联合微信开放平台,推出「小程序流量主代运营」模式。
- 小程序接入广告组件示意图如下:
# 模式说明
通过为服务商(即“小程序代开发服务商”)提供官方产品能力,支持其协助小程序商家进行流量变现,共享广告收益,获得可持续商业化收入。
- 「流量主代运营」模式合作示意图如下:
# 适用范围
- 适用服务商:第三方平台小程序服务商
- 适用小程序:非游戏类目,累计独立访客(UV)达到1000,且无严重违规记录
# 能力优势
# 1、有收益:灵活分账比例,平台统一结算
支持服务商和商家之间自定义分账比例,平台提供小程序商家授权签约流程支持,小程序商家在完成授权的同时,一步到位完成比例约定。同时,由微信广告每半月按约定比例进行分账结算,免去服务商二次结算的财务压力。
- 「流量主代运营」权限集商家授权流程示意图如下:
# 2、有效率:1次模板开发,批量商家复用
支持服务商复用代开发「模板小程序」能力,预置广告能力,实现商家小程序批量覆盖,降低广告组件技术接入成本。
- 模板小程序预置广告能力示意图如下:
# 3、有能力:核心变现能力API接口支持
对标独立开发的小程序能力支持,为便于服务商批量化操作,将核心能力全量接口化,服务商可基于小程序授权状态,进行例行化接口调用和广告上线。且可将相关能力进行封装,通过商家管理后台提供给商家使用。
- 小程序广告变现API接口能力如下:
# 二、使用说明
5步接入,产生可持续广告变现收入
- 「流量主代运营」服务商视角简化流程如下:
# 步骤 1:开通「流量主代运营」功能
服务商登录微信开放平台 -> 管理中心 -> 第三方平台 -> 详情 -> 流量主代运营,申请开通,并补充管理员信息和财务资料即可。
- 「流量主代运营」服务商管理后台申请入口如下:
# 步骤 2:确认广告变现方案
首先,建议服务商熟悉不同广告组件,详见广告组件介绍和开发指引;
其次,了解广告收益的构成和提效方法论,按照“找关键路径→定差异策略→接广告组合”3步走,找到最佳变现方案,详见广告变现提效;
最后,关注广告运营规范,避免因错误使用导致违规。
# 步骤 3:商家触达,授权签约
在广告变现前,服务商需要进行权限集配置->分账比例设置->商家触达 ;而商家需要完成授权签约环节 。
①权限集配置:服务商通过微信开放平台新增「流量主代运营」权限集(id135);
②分账比例设置:平台支持服务商灵活针对商家设置不同分账比例,满足差异化收益分配;
③商家触达&授权签约:基于平台权限集授权/更新流程,商家完成授权签约即可委托服务商进行广告变现,同时完成分账比例确认。
- 「流量主代运营」权限集商家授权流程示意图如下:
# 步骤 4:广告上线管理
针对已完成授权签约的商家,服务商可通过判断哪些小程序已满足变现门槛,再通过广告接口来进行广告上线;同时,也可进行接口二次封装,支持商家个性化管理需求。
# 步骤 5:收入结算分账
在小程序代运营模式下,服务商与商家进行广告展示、收益和分账时,可在后台获取小程序广告汇总数据以及细分数据。
对于服务商,可通过微信开放平台 -> 管理中心 -> 第三方平台 -> 流量主代运营 -> 财务管理,而对于小程序商家,可通过MP后台-> 流量主 -> 财务管理 -> 收入结算,进行最后的结算。
- 详细操作指引参考:【流量主代运营】服务商广告变现解决方案
- 技术接口文档参考:【流量主代运营】API接口文档