大家好，欢迎来到零售门店如何做好私域直播课程的第十讲，私域直播第八式：内容。三秒吸引用户眼球的文案是怎样炼成的？

这一讲我会从核子弹、形式、秘诀三个关键词来展开讲如何写出有吸引力的活动内容。

我们在写活动内容时通常会用到一个词叫营销核子弹。为什么叫营销核子弹呢，就是形容这个文案的内容非常好，因为我们知道核子弹的威力非常大，一颗核子弹扔下去，整座城市寸草不生啊。我们希望我们所编写的文案内容能够像和子弹一样威力巨大。

看一下营销核子弹的定义，通过关心客户，强调客户利益，编辑一个可信度较高的标题，将自己与竞争对手分开，从而吸引客户的注意并号召其行动。通俗的讲就是编辑一句话或者图文，能够迅速吸引人的眼球，让大家把注意力全部集中过来。这句话或图文能像核子弹一样瞬间爆发，且所到之处寸草不生。

营销核子弹也分对内和对外的。对内的营销核子弹是用来驱动员工的，对外的营销核子弹是用来驱动消费者的。比如轻松月入万，我们一起干。让我们一起干，不做土鳖做土豪。一切为了你的土豪梦。向钱看，向厚赚。这些都属于驱动员工的核子弹。朗朗上口，言简意赅。那对外驱动消费者的营销核子弹怎么写？有一句话送给大家。跟同行学习可以成为追随者，跨行学习可以成为领导者。所以我们做服装的，如果要编写营销核子弹的话，不要去借鉴服装行业的，最好是跨行学习，比如互联网行业，房地产行业的营销水平是相对领先的，可以向这两个行业学习。

营销和子弹的形式是非常多样化的，不一定是一段文字，有十个一。一个标题，一张图片，一篇文章，一段视频，一场直播，一个宣传片，一条短信，一条微信，一条朋友圈，一场活动。都可以成为营销核子弹。

看一下一张图片的案例，左边这张图是加多宝跟王老吉打官司时出的一个非常有轰动效应的核子弹图片。对不起，是我们无能，卖凉茶可以打官司不行。这张图一下子博得了消费者的同情，开启了示弱营销的先河。右边这张图片是一个服饰品牌，森马的活动主题啊，全民打劫买森马送宝马，不合乎常理，非常吸引人的眼球。

那如何打造营销核子弹呢？教大家七个秘诀，第一，要多用阿拉伯数字，第二只编对消费者有用的信息。第三，读起来顺口，通俗易懂。四，不要用专业词汇。五，注意标点符号。六要有娱乐精神。七，慎用国家敏感词汇。

看一个营销核子弹的案例。寒潮来袭，要保暖更要省钱！极客库奥特莱斯2021新春年货节。大牌羽绒服69元疯抢百大品牌万款冬装低至1折以下特卖！新百伦、卓诗尼、依思q加绒鞋159封顶地址，苏州园区联丰广场一座极客库。这个核子弹不足100字把要表达的信息传递到位了，用了很多的数字，简明扼要。

大家在平常的工作中要多加练习，营销核子弹的编写能力不是一蹴而就的，需要时间和实践积累。