# 平台社交红包能力介绍

平台红包是微信小游戏推出的裂变拉新组件，通过简单配置即可上线，让游戏中的玩家主动邀请好友进入游戏，以更低的获客成本带来真实活跃的新用户或回流用户

# 一、功能介绍

核心机制：开发者配置每个节点解锁需要的“价值” → 配置用户做对应行为产生的“价值” → 用户完成行为（邀请/充值/看广告）→ 每完成1次行为获得价值，进度推进 → 进度达到对应节点的要求，解锁奖励

请注意： 部分游戏可见入口，若发布前需要游戏内部测试全流程，不希望直接对用户可见，可通过小客服联系进行加白

# 二、玩法体验

# 3.1 进度结构

红包活动分 4 节点，用户初始从40%开始计算：

阶段	用户视角进度	开发者需配的奖励	获得条件
首奖	40%	红包（最低0.1元）+ 道具（固定）	累积价值≥5分钱可得，因此若游戏配置了广告/充值，满足价值即可解锁，若还是希望用户邀请，建议看广告任务可以设置上限比如0.04
节点一	60%	红包或道具（可选）	累积价值达到 V₁
节点二	80%	红包或道具（可选）	累积价值达到 V₁+V₂
最终节点	100%	红包（固定）	累积价值达到 V₁+V₂+V₃

V₁/V₂/V₃ 为开发者配置奖励时生成的价值，配置内容如下用户行为产生的"价值"也可自由配置，如下图，，价值将换算为进度百分比根据其积累的价值进行提升

# 3.2 用户体验流程

发起者侧：

—— 登录5分钟且账号正常，游戏内将展示红包活动入口

—— 点击进入红包主页，看到4个节点奖励和当前进度

—— 选择"邀请好友"，发送特殊消息卡片

—— 好友进入游戏后获得对应进度，到达节点后可领取奖励

被邀请者侧：

—— 在会话中看到好友分享的红包卡片

—— 点击进入游戏（转化为游戏用户）

—— 若用户账号状态正常，且在该游戏没有正在进行中的红包，则可以拆红包，红包奖励为「初始阶段-首奖」配置的奖励（8%概率为红包，92%概率为道具）

—— 拆开后，自动参与红包活动，变为邀请者，可继续邀请其他好友

# 四、配置策略举例

不同游戏品类适合不同配置策略，以下为典型参考：

目标：配置注册价值=1.0（即邀请一个新用户进入游戏，可获得价值1.0的进度）

用户视角进度	奖励	里程碑价值（开发者配置）
初始进度40%	0.1元红包	默认=0.05，无法修改
60%	游戏道具	V₁=2
80%	3元红包	V₂=3
最终奖励100%	5元红包	V₃=5

行为模拟：用户进度从 40% 开始计算，每个阶段是 20% 的进度

【1】邀请第1个注册用户（积累价值：0+1=1） → 1 ＞初始奖励 0.05，可领取 0.1 元红包，但 1.0＜V1 → 进度=40%+(1/V1)×20%=50%

【2】邀请第2人（积累价值=1+1=2＞V₁=2），此时第一个节点解锁，用户可领取奖励 → 进度=60%+(2-2)/2×20%=60%

【3】邀请第3人（积累价值=3＜V1+V2=5），意味着还无法解锁第二个节点 → 进度=60%+(5-3)/3×20% = 73%

以此类推....当用户邀请到第五个人时，进度到 80%，就能解锁 V2 节点，领取 3 元红包

——

成本计算建议：若不考虑道具成本，单用户真实成本 = 现金成本/（邀请来的注册+回流用户数），你会发现该数值低于后台配置的实际数值

场景	邀请人数&总成本	单人头成本
停在80%	邀请 5 人，邀请人领取现金：3.1 / 被邀请人领取现金：0.1x5x0.08=0.04 ，累计为 3.14	0.628
最终奖励100%	邀请 10 人，邀请人领取现金：8.1 / 被邀请人领取现金：0.1x10x0.08=0.08 ，累计为 8.18	0.818

开发者可自由调整配置参数，以此形成不同的用户体验，如「先易后难」、「最终大刺激」、「小金额快速买量」等，比如如果注册价值为 1.0，第一个节点价值可以配置为 1.1，这样用户就会发现差一点点就能解锁，更愿意进行邀请

请注意，配置的道具礼包，建议从用户视角命名，比如「体力x15」，避免「红包活动礼包」、「首邀礼包」之类的表达，C端外显后用户并不清晰

# 五、如何查看效果

【1】数据看板：可在“发放数据”查看基本情况，并可下载用户参与明细，查看用户具体的 openid，领取价值与库存实时更新，邀请人数 ROI 等 T+1 更新

❗️请注意

①红包金额不等于实际支出：看板的红包金额为用户可领取的红包金额奖励（非实际领取金额），会存在部分用户没有领取，实际现金成本以账号余额为准，约为红包金额的95%

②实际邀请数更高：部分用户会有同时参与的上限，或机型系统不支持参与活动，这部分用户不会在看板展示，因此实际邀请用户数可能更多，具体可以用下方的放发【2】游戏自行归因

③其他口径：回流用户为30天没玩过，回收流水只统计用户进入游戏后 90 天，且内购流水只统计官方支付方式，若游戏会统计更长的周期或有多种流水方式，最后 roi 可按需自行归因【2】数据抓取：可以调用 Object wx.getLaunchOptionsSync())或 Object wx.getEnterOptionsSync() 方法，在用户启动时，若其中 JSON.parse（query）或 JSON.parse(query.query) 有wxgame_platform_act_template_id ：66，则代表用户是通过红包活动启动的用户