# 视频号挂载小程序组件能力

小程序开发者账号在 微信公众平台 授权绑定视频号后，可在视频号发表视频内容并挂载小程序组件。用户点击视频中的小程序组件后，可跳转到小程序内对应的服务功能页面，在内容消费与服务履约之间建立更短、更可信、更可衡量的连接路径。

注意：当前小程序组件内容一期仅支持加热获取流量，暂不开放自然流量推荐。更多行业陆续开放中，类目以小程序后台「服务类目」实际具备情况为准，详见小程序开放的服务类目。

支持的范围

• 已同时具备视频号与小程序，希望做内容转化与获客的机构团队
• 已在做视频号内容，但内容流量难以转化到小程序的团队
• 准备尝试视频号加热投放、需要评估投放效果的运营负责人

支持的能力

• 小程序组件挂载发表：视频号发表视频时可挂载已配置的小程序服务页面
• 加热流量：对已挂载组件的内容进行加热，精准触达高潜力用户
• 多场景服务闭环：支持交易、预约、报名、领券、会员沉淀等多种经营场景

当前已开放的一级 / 二级行业（节选）

# 操作指南

# 1. 链路概览

配置与发表链路如下：

1）小程序后台关联视频号，并由视频号管理员授权同意

2）在视频号助手配置小程序服务功能页面

3）发表视频时挂载小程序组件

4）在视频号加热平台发起加热，并查看效果

用户路径

• 视频内容下方挂载组件 → 拉起小程序半屏卡片 → 进入小程序内对应的服务功能页面

# 2. 小程序关联视频号

# 2.1 准入条件

关联前请确认以下条件均已满足：

# 2.2 账号关联

操作路径

• 电脑端 微信公众平台 - 账号设置 - 关联设置 - 关联视频号

操作步骤

1）小程序开发者登录「微信公众平台」，打开「账号设置」，进入「关联设置」-「关联视频号」

2）点击「去关联」，输入视频号账号名

3）视频号账号通过私信完成授权确认

4）视频号账号接受授权后，关联成功

• 若视频号账号拒绝授权，可取消关联后再次申请绑定，或改关联其他视频号

• 若视频号账号关联失效，可点击「查看解决方案」，处理完成后取消关联并再次申请绑定

限制说明

1）单个视频号最多可关联 10 个小程序

2）单个小程序最多可关联 10 个视频号

3）关联申请中的记录不占用名额；已关联（含失效）的占用名额

取消关联 / 变更规则

1）小程序侧主动取消关联：进入 微信公众平台 - 关联设置 - 选择已关联的视频号 - 点击「取消关联」。小程序管理员扫码确认后生效

2）视频号侧主动取消关联：进入视频号助手 - 小程序组件绑定管理 - 选择已绑定的小程序 - 点击「解除绑定」。解绑后，小程序后台自动解除关联关系

3）变更关联：先取消关联当前账号，再重新关联目标账号

# 3. 服务配置

完成绑定后，视频号管理员或运营者需配置发表时挂载的目标小程序页面。

操作路径

• 电脑端 视频号助手 - 设置 - 自营账户管理 - 小程序组件绑定管理 - 服务配置

操作步骤

1）登录「视频号助手」后台，进入「设置」-「自营账户管理」-「小程序组件绑定管理」，选择已绑定的小程序，点击「服务配置」

2）点击「添加服务」，选择服务类型，并填写小程序目标页面的完整路径。填写完成后可预览小程序服务功能页面

限制说明

1）服务配置上限为 10 个

2）填写完成后建议使用手机微信扫描预览二维码，确认目标页面可正常打开

# 4. 小程序组件发表

完成服务配置后，即可在发表视频时挂载小程序组件。

操作路径

• 电脑端 视频号助手 - 内容管理 - 视频 - 发表视频 - 链接 - 小程序

操作步骤

1）完成小程序管理员授权的账号登录「视频号助手」后台，选择发表视频，填写相关视频信息，并选择「链接」-「小程序」

2）点击「选择需要添加的小程序」，在已配置的服务列表中选择本次视频要挂载的目标页面，确认后发表即可

# 5. 内容加热

小程序组件内容发表后，如需获取流量及获客转化效果，可针对内容进行加热，进行精准流量转化。

操作路径

• 电脑端 视频号加热平台 - 选择视频 - 发起加热

操作步骤

1）登录「视频号加热」后台，选择想要加热推广的视频，点击「发起加热」

2）选择覆盖人数及目标人群。系统将根据选择的推广目标，优先向有相关高频行为的用户推荐，以提升目标投放表现

• 选择优先提升目标：以组件曝光量或点击量为优化目标
• 选择出价方式：预计覆盖人数根据出价判断，出价方式包含两种：
  • 智能出价：仅需填写目标消耗的微信豆，平台将根据实际推广情况合理调整单价，以尽快消耗预算并达成目标。智能出价后，系统会计算出期望覆盖的人数
  • 自定义：需填写支付的微信豆数额，以及出价额度（每带来一个目标行为付出的微信豆额度）。自主出价并选择支付微信豆后，系统会计算出预计获得的人数；如果没有达到效果会进行赔付（优先推荐）
• 选择下单金额：内容加热支持灵活自定义设置投放金额，最低可支持 1000 微信豆额度加热。选择下单金额后，系统会计算出预估带来的效果转化来辅助判断。首单加热建议小额测试，有效果后再追投
• 选择加热方式：加热方式包含两种：
  • 智能推广：根据视频号算法对视频信息的分析，帮助找到适合的推送场景和人群
  • 定向推广：可根据自定义人群（如作者粉丝、用户兴趣领域等）维度投放，并支持设置投放时间；如果小程序不支持 iOS 付费，可在设备定向中选择 Android

3）可以选择微信豆或现金支付。支付微信豆时，若微信豆不足，可现金充值。如果有可以使用的优惠券，系统将自动使用。实际效果与视频质量相关；若推广未完成，剩余优惠券和微信豆将返还

• 如需对公支付，可开通加热后台「企业账户」，进行网银对公支付
• 开通方式：蓝 V 认证后，在「视频号加热平台」左侧入口选择「开通企业账户」，申请开通后约等待 5 分钟即可刷新页面获得审核结果。建议开通一个企业账户，统一进行旗下自营账号内容加热（可使用加热他人视频功能）
• 充值方式：在加热平台「资金管理」-「充值」页面，按指引操作即可

# 6. 效果归因及数据分析

发表并加热后，可在以下位置查看数据效果：

如需在数据汇总中查看小程序组件相关指标，可在「数据汇总」中点击「编辑」，在展示项中添加「小程序转化效果」相关指标。

# 内容与流量建议

# 1. 视频号内容

金融行业内容受严格监管，需注意以下合规要求：

1）不承诺收益，不暗示「稳赚」「保本」「无风险」

2）不夸大宣传，不进行不当竞品对比

3）风险提示与收益信息的篇幅和显著度应对等

4）不引用具体客户的收益案例

5）不通过评论、私信等方式违规导流

# 2. 小程序内容

视频吸引用户点击组件后，小程序内容的承接决定转化效果：

1）视频中提到的信息（数据、对比、优惠活动），落地页应有对应内容，保持前后一致

2）关键信息（费率、风险等级、起投金额、期限）在首屏可见，不藏在二级页面

3）开户、申购等核心操作入口在首屏显眼位置，减少用户寻找成本

# 3. 发表前自查项

每条视频发表并挂载组件前，建议对照以下 4 项要求自查，避免提交后被审核驳回：

1）可用性：扫描配置页面生成的二维码，确认小程序是否上架、目标页面能否正常打开

2）内容一致性：打开的小程序页面内容，与配置时填写的服务类型描述是否一致

3）行为合规性：打开小程序页面后，是否存在跳转到其他 App 的按钮或引导链接。页面内不应有「打开其他 App」「推荐你也看看 XX」等引导跳出的入口或话术

4）关联性：视频内容与小程序页面内容是否相关

# 常见问题

# 1. 我的小程序后台没有看到「关联视频号」入口？

请确认小程序是否满足「开通门槛」要求。满足后会自动展示「关联视频号」入口。

# 2. 绑定申请时提示校验失败怎么办？

系统会提示具体的失败原因和对应的解决方案入口。常见原因包括：小程序未完成微信认证或工信备案、小程序未上架、证照资质需更新、视频号未认证或认证主体与小程序不一致等。按提示指引处理即可。

# 3. 持有类目是不是什么内容素材都能投放？

不是。以小程序后台「服务类目」中实际具备的类目为准。素材内容与类目实质服务内容不一致会导致审核被驳回。

# 4. 为什么发表后视频没有自然流量推荐？

当前小程序组件内容一期仅支持加热获取流量，暂不开放自然流量推荐。