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  • 行业能力

    • 小程序贴图组件

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    最后一次编辑于 2026-10-14

    小程序贴图能力可以帮助商家在微信线上场景获得更多曝光、小程序访问等，进而更好地经营。

    一、能力介绍

    1. 微信贴图是以照片为主的内容形式，用户可以拍照真实记录和分享生活
    2. 当刷到感兴趣的贴图时，用户还可以点击底部的「小程序卡片」或「微信位置」，找到对应的服务或导航到店
    1. 对于商家来说，当为用户提供不错的体验时，可以引导用户发贴图记录，带上专属话题、门店位置和小程序卡片
    2. 发布后，贴图会进入微信公域推荐，帮助商家在微信内获得更多曝光和小程序访问

    二、曝光入口和机制

    1. 平台会按地理位置、兴趣、社交关系（发表者可选），在微信内各个地方将内容推荐给合适的用户。借助用户 UGC 内容，和平台的精准推荐、流量扶持，商家可以持续种草和吸引潜在用户。
    2. 公域推荐：目前平台会有流量扶持，会在以下地方推荐贴图内容：公众号消息盒子、服务号消息盒子、贴图后更多推荐、POI 详情页、话题聚合页、搜索等
    3. 每天数亿级曝光

    公众号消息盒子
    服务号消息盒子
    贴图后推荐
    POI 详情页
    话题聚合页
    搜一搜
    1. 除了公域推荐，用户也可以在聊天、社交场景中进行贴图传播

    三、商家如何借力这个平台能力

    借助平台能力，引导用户真实分享，实现品牌声量传播、种草和小程序转化

    1. 组织专属特色话题

    • 结合你在线下给用户打造的「不一样」的体验，或周期性的特色活动，用话题引导用户发表相关内容


      案例：茶饮打卡（星巴克）

    • 用户点击「参与话题」即可调起贴图编辑器，便捷发表（无账号的用户在发表时也可以快捷注册）

    2. 与日常服务流程融合

    • 把引导「发图」放进服务环节，如行程后的笔记、用餐后的美食分享、活动报名预告等


      案例：观后笔记（开心麻花）

    3. 沉淀内容资产

    • 贴图沉淀在话题页，形成内容资产，持续影响进小程序的用户


      案例：gaga16周年用户故事记录

    4. 来自小程序发表的贴图，除内容种草和品宣外，可以和商家门店、小程序链接起来

    • 小程序卡片

      • 用户发表贴图时，商家可设置引导用户快捷添加内容化的小程序卡片，已支持自定义页面标题和 path，帮助商家实现从「贴图内容种草到小程序访问」的链路（建议小程序标题和页面内容要与用户所发表的内容强相关，这样用户才愿意携带这个卡片）

    • 地理位置

      • 点击贴图里的地理位置，查看门店详细地址，并可获取对应的小程序服务或导航到店

      • 如果商家完成门店位置认领并关联小程序，用户在小程序发表贴图时，将可自动带上用户 2 公里内的门店地址。了解具体操作

    • 小程序小尾巴

      • 在小程序场景发表的贴图，默认带小程序来源

    四、实践案例及落地要点

    要点 说明 案例一：32号 案例二：星巴克 案例三：粗门
    提供不一样的体验 用户才有拍照记录分享的原始动力 用户旅游出行，天然有和日常生活不一样的体验
    		 星巴克门店本身可以给用户提供比较好的体验，同时借助和周杰伦联名，提供歌词杯、主题周边等更多不一样的体验
    		 线下社交活动（飞盘、亲子、宠物），现场氛围强，天然值得晒
    明确分享的内容 让用户简单直接知道要发什么 分享体验、沿途美景等
    		 拍照发周杰伦歌词杯、演唱会照片等
    		 同一场活动，不同角色有不同的分享诉求：
    1、主理人发起的活动 → 分享到贴图，增加活动曝光

    2、参与活动后 → 发贴图分享感受
    做好触点 让用户知道有这个活动，可以参与发布 1、线下领队口头引导
    2、线上旅行团群里引导    		 小票、桌贴、门店海报等线下物料

    		 1、线上有功能入口，主理人可以快捷创建贴图话题，验票后提醒评价
    2、线下由主理人在活动现场引导
    提供奖励 增加参与动力，一般可以发布得小奖，然后可抽大奖 1、参与即可抽现金红包，平均 2 元左右
    2、符合其他条件还可领取更多奖品
    		 发布可参与抽奖，包括饮品券、周杰伦周边等
    		 1、分享到贴图后，可以为活动增加曝光，吸引更多人参加
    2、参与者可以获得活动主理人的线下激励（下一场活动优惠等），主理人可以自行组织安排
    通过小程序卡片关联服务 内容里插入和内容强相关的小程序卡片，把「看内容」直接接到「用服务」 体验笔记可以找到线路或报名方式 内容挂产品链接，种草即能找到路径购买 活动贴图底部挂报名/活动详情卡片——刷到活动天然想报名，看完立刻能报

    五、接入指引

    基础接入分 3 步：创建专属话题 → 推广专属话题 → 管理话题内容，可由运营人员在后台自助完成，无需开发 如需在小程序内嵌入话题、自定义 Banner 或获取发表回调，则需开发接入，参考第 4 点：开发接入

    1. 创建专属话题

    话题能直接告诉用户「发什么」，还可以把内容归集到同一话题页，支持查看数据、置顶/屏蔽内容。

    • 创建入口：小程序后台 - 基础能力 - 贴图话题，免开发，直接手动创建，可由运营人员自助完成

    • 创建话题时，需要补充以下信息：

      字段 要求 建议
      话题名称 话题名称 ≤ 16 字；话题创建后不可修改 明确发布的内容，如 #晒萌宠
      背景图 支持上传自定义图片，展示尺寸宽高比最大为 4:3 图片可简单描述希望用户发布的内容以及可获得的奖励，如：发观后笔记，得门票好礼
      话题表述 可以补充说明活动时间、发什么内容、得到什么奖励、怎么兑奖等活动规则 建议补充，给用户参与提供动力
      推荐链接路径与标题 仅支持当前小程序的页面路径，标题可以自定义 path 指向具体承接页（商品/门店/预订页），标题需与用户发布的内容有相关性，看贴图的人才愿意点
      自动添加位置 完成微信位置认领并关联小程序 未认领不阻断发布，但会损失本地曝光，建议先认领

    • 完善信息后，点击发布即成功上线，后续可通过编辑进行修改

    2. 推广专属话题

    • 话题发布后不会自动获得曝光，需要主动推给用户参加。发布成功后可获得活动链接与二维码
    • 可用以下渠道推广专属话题：
      • 复制链接，在公众号、服务号菜单栏接入，或在社群中分享传播
      • 下载小程序码，制作海报、桌牌、小票等线下物料
      • 在原有小程序增加入口，可使用接口在小程序中嵌入专属话题页，见第 4 点

    3. 查看数据与内容管理

    • 数据管理：
      • 可在小程序后台查看贴图发布情况，包括某个话题下的贴图发布数量、阅读人数、互动总数等
      • 若需要实现从贴图到小程序的访问归因：
        • 按场景值：贴图进入小程序的场景值为 1426
        • 开发者自定义带参：贴图小程序卡片和小尾巴，开发者可在对应的小程序 path 带参，实现内部统计
    • 内容管理：
      • 编辑话题：在后台可随时修改活动话题、奖励机制，保存即生效
      • 运营内容：对单条贴图执行置顶或屏蔽（最多置顶 3 条）

    4. 进阶：开发接入

    后台创建的话题已能满足大部分活动需要，以下情况需要开发接入：

    • 在小程序后台创建话题后，若希望在小程序内也可打开话题页，可调用接口：wx.openPhotoTopicView
    • 后台创建的话题仅支持上传的单张图片作为背景图，如果你希望在自己的小程序里自定义背景图的样式，比如增加客服联系方式、自定义参与话题的按钮文案等，需要使用贴图组件开发接入：
    • 实现更复杂的发奖兑奖逻辑：
      • 通过接口创建话题，或使用接口在小程序嵌入话题页之后，可通过回调接口拿到贴图发表状态及 URL，实现发布成功后跳转到指定页面（如抽奖页面、领券页面等）
    • 已有内容社区，同步到贴图

      • 如果商家小程序目前已经有「内容社区」，也可以选用「贴图发表接口」wx.shareToOfficialAccount，实现用户在小程序里发表内容时，快捷同步一份内容到贴图，借助平台推荐流量让更多人看到